پديد آورندگان :
خجسته باقرزاده، حسن دانشگاه صدا و سيما , بردبار، مليكا دانشگاه آزاد اسلامي واحد تهران مركزي - دانشكدۀ علوم ارتباطات و مطالعات رسانۀ , عقيلي، وحيد دانشگاه آزاد اسلامي واحد تهران مركزي - دانشكدۀ علوم ارتباطات و مطالعات رسانۀ
كليدواژه :
آيندۀ مخاطب , سپهر رسانه , مصرف مخاطب , همگرايي رسانه اي , تقسيم‌بندي مخاطب
چكيده فارسي :
امروزه مصرف رسانه‌ها در سراسر جهان بسيار بالاست و با پيشرفت فناوري، فرصت‌هاي بيشتري براي انتخاب مخاطبان در موقعيتها، مكان‌ها و با رفتارهاي مختلف در سراسر جهان ايجاد شده است. اين فرصت، سپهر رسانهاي را گسترده‌تركرده و شيوه‌اي را كه مخاطبان در آن تعامل و استفاده مي‌كنند، تغيير داده است. در دهه‌هاي اخير، با توجه به تغييرات چشمگير فنّاوري، اقتصاد، سياست و جامعه، نگرش و نقش مخاطبان رسانه در سراسر جهان به‌طور چشمگيري تغيير كرده و اين امر به نوبۀ خود بر استراتژي‌هاي رسانهاي، توليد محتوا و همچنين تغيير مدل‌هاي تجاري تأثير گذاشته است. در پژوهش پيش‌رو، با استفاده از روش تحقيق آينده‌پژوهي دلفي و با بررسي ديدگاه‌هاي 15 متخصص حوزۀ رسانه، عوامل مؤثر بر چگونگي مصرف مخاطبان آيندۀ رسانه بررسي شده است. يافته‌ها حاكي از آنند كه در آينده مخاطبان هيچ‌گونه محدوديتي در نحوۀ مصرف، ابزار ارتباطي، زمان و مكان استفاده از رسانه ندارند و تحت هر شرايطي مي‌توانند رسانه را مصرف كنند و از سوي ديگر نقش آنها ميتواند بين فرستنده و گيرنده مدام در حال جابه‌جايي باشد(مدل ارتباطي تعاملي). اين مخاطبان قدرت انتخاب در ميان طيف گسترده‌اي از محتوا و خدمات از پلتفرم‌هاي مختلف دارند و در نهايت آنها خود مي‌توانند محتوا را توليد كنند و به مصرف‌كنندگاني هوشمند، توليد ـ مصرف‌كننده و توليدكننده ـ طراح خدمت تبديل ميشوند كه همۀ اينها بر اثر تقسيم‌بندي مخاطبان در محيط همگرايي رسانهاي است.
چكيده لاتين :
Today, the use of media around the world is very high and with the advent of technology, more opportunities have been created for audiences around the world in different situations, places, and with different behaviors. This opportunity has expanded the media sphere and has changed the means in which audience interacts and uses media. In recent decades, due to the dramatic changes in technology, economics, politics and society, the attitude and role of media audiences around the world has changed dramatically, which in turn has affected media strategies, content production as well as changes in business models of media. In the present study, Delphi futures study method is used and the views of 15 media professionals have been studied and analyzed regarding factors affecting consumption of future media audiences. The findings suggest that in the future audiences will not have any restrictions on the means, communication tools, time, and place of consumption of media and they can use the medium under any conditions. Furthermore their role will be constantly changing between the sender and the recipient (interactive communication model). These audiences have the power to choose from a wide range of content and services from different platforms and ultimately, they can generate content and become smart consumers, prosumers and producers, all of which are due to the audience segmentation in the media convergence environment.
