الگوي پارادايمي برندسازي در صنعت ورزش

Paradigmatic Model of Branding in Sports Industry

واكاوي مفهوم برند براي دستيابي به الگويي درخور ضرورت دارد، بنابراين هدف اين پژوهش طراحي و تبيين الگوي برندسازي در صنعت ورزش كشور با تأكيد بر پويايي محيط در نظر گرفته شد. اين پژوهش از نوع تحقيقات اكتشافي و به‌ تناسب رويكرد پژوهش كيفي بود كه جهت انجام آن، با استفاده از روش گلوله‌برفي به صاحب‌نظران حوزۀ برندسازي (15 نفر) رجوع و از طريق مصاحبۀ عميق به جمع‌آوري داده‌ها پرداخته شد. سپس به‌ واسطۀ سه مرحلۀ كدگذاري بر مبناي رويكرد پارادايمي، الگوي نهايي حاصل شد. در الگوي پارادايمي، به شرايط علي مورد نياز جهت شكل‌گيري و برندسازي در صنعت ورزش، شرايط زمينه‌اي كه موجب اهميت برندسازي در چند دهۀ اخير شده است و نيز شرايط ميانجي كه برندسازي در صنعت ورزش را تسهيل يا تسريع مي‌كند، پرداخته شد. افزون بر اين، فرايند برندسازي و استراتژي‌هاي (كنش‌ها و تعاملات) لازم آن، مورد كاوش قرار گرفت و پيامد آن رسيدن به وفاداري به برند عنوان شد.

It is necessary to analyze the concept of brand to gain a proper framework. So, the aim of this study was to develop a branding model in Iran sport industry with an emphasis on the dynamic environment. This study was exploratory and qualitative. Data were collected by snowball sampling method and through in-depth interviews from 15 branding experts. Then, through a three-step coding according to paradigm approach, the final model was obtained. The paradigmatic model showed the causal conditions required for the formation and branding in the sports industry, the contextual condition that caused the importance of branding in recent decades, as well as the mediating condition which facilitated and/or accelerated branding in sports industry. Also, the necessary branding process and strategies (actions and interactions) were explored and brand loyalty was introduced as an outcome.