عوامل تأثيرگذار بر كاركرد رسانه‌هاي اجتماعي در تأمين مالي جمعي مؤسسات خيريه

Factors Influencing the Function of Social Media in Financial Crowd Funding in Charity Institutions Factors Influencing the Function of Social Media in Financial Crowd Funding in Charity Institutions Factors Influencing the Function of Social Media in Financial Crowd Funding in Charity Institutions

سازمان‌هاي خيريه مردم‌نهاد باوجود ماهيت مستقل از منابع دولتي، مي‌توانند از تأمين مالي جمعي براي حصول چشم‌اندازهاي خود بهره ببرند. پيشرفت روزافزون فناوري‌هاي اينترنتي و علاقه‌ي جامعه بشري در استفاده از رسانه‌هاي اجتماعي، نقطه قوتي است كه جاي بررسي دارد. هدف اين مقاله بررسي عوامل مؤثر بر كاركرد رسانه‌هاي اجتماعي در موفقيت تأمين مالي جمعي مؤسسات خيريه بوده كه به روش تئوري داده بنياد انجام‌گرفته است. در اين راستا و به علت نبود پيشينه مطالعاتي دانشگاهي، نتايج گزارش‌هاي سالانه‌ي كشورها و مراكز تحقيقاتي و تجربيات مديران مالي خيريه‌ها، مطالعه و با بررسي سطر به سطر مطالب، كدگذاري‌هاي تحليل محتوا انجام‌شده است. مؤلفه‌ها در هشت مقوله‌ي نهايي دسته‌بندي‌، روايي سنجي و سپس در قالب الگوي پارادايم و فرضيات ارائه ‌شده‌اند. نتايج نشان مي‌دهد كه وجود استراتژي هم‌راستاي تأمين مالي، مديريت كارآمد رسانه‌ها و اعتبار سمن، علت شكل‌گيري موفق پروژه در بستر فناوري اطلاعات و كاربرد صحيح رسانه‌ها بوده و تبليغات و اشتراك رسانه‌اي و ارتباطات خيرين با سمن، زمينه‌ي ساختاري رشد را فراهم مي‌كند؛ تا مقوله‌ي محتوا القا و بودجه موردنياز با موفقيت تأمين شود.

NGOs can benefit from crowd funding to achieve their prospects, since they are independent from government resources. The ever-increasing advances in Internet technologies and human interest in using social media is the main strengths to be considered. The purpose of this paper is to investigate the factors affecting the function of social media on the success of crowd funding of charity institutions, which is performed based on the grounded theory. In this regard, due to the lack of literature, the results of annual reports from countries and research centers and the experiences of charity financial managers have been studied and by reviewing articles line by line, content analysis coding has been done. The components have been sorted in 8 categories, validated and then shown in paradigmatic model and hypotheses were launched. The results show that the existence of a coherent financing strategy, efficient media management, and the credibility of fund are the reasons for the successful establishment of the project in the field of information technology and the proper use of the media, and the media advertising and communication with the funders provide a structural context for growth. This causes that the content be understood and needed budget be successfully funded.