بررسي عوامل مؤثر بر نگرش و قصد خريد كفش ورزشي تقلبي

An Investigation of Factors Affecting Attitude and Purchase Intention of Counterfeit Sport Shoes

تحقيق حاضر تحقيقي توصيفي است كه به بررسي عوامل مؤثر بر قصد خريد كفش ورزشي تقلبي مي‌پردازد. 282 نفر از دانشجويان رشتۀ تربيت ‌بدني دانشگاه تهران كه كفش ورزشي از ملزومات فعاليت‌هاي ورزشي، درسي و كاريشان است، پرسشنامه‌اي حاوي 22 سؤال را تكميل كردند. علاوه‌ بر به‌كارگيري آزمون كولموگروف- اسميرنوف براي نرماليتۀ داده‌ها و آلفاي كرونباخ براي پايايي، از رگرسيون خطي چندمتغيره با تكنيك گام‌ به‌ گام به‌ منظور تعيين ميزان پيش‌بيني متغيرهاي مستقل براي متغيرهاي ملاك استفاده شد. نتايج نشان داد عواملي مانند نگرش به خريد محصول تقلبي، موقعيت اجتماعي، قيمت و تجربۀ گذشته مي‌توانند قصد خريد را پيش‌بيني كنند. همچنين تجربۀ گذشته، قيمت، موقعيت اجتماعي، آگاهي از ارزش محصول و دسترسي آسان، عوامل مؤثر بر نگرش به خريد شناخته شدند. نتايج تحقيق نشان داد كه متغير نگرش ميانجي بين قصد خريد و عوامل مذكور است

This descriptive study examined those factors affecting the purchase intention of counterfeit sport shoes. 282 physical education students of University of Tehran (training shoes were the requirements of their sport activities, education and business activities) completed a questionnaire with 22 items. Kolmogorov-Smirnov test was used to check data normality; Cronbach's alpha was used for reliability and the stepwise multivariate linear regression was applied to determine the predictive power of independent variables for the criterion variables. The results showed that factors such as attitude to purchase counterfeit products, social status, price and past experience could predict purchase intention. Also, past experience, price, social status, consciousness of value of the product and easy access were recognized as those factors affecting purchase attitude. The results showed that attitudes was a mediator between purchase intention and the aforementioned factors.