تأثير آميختۀ بازاريابي سبز بر تصميم خريد محصولات ورزشي (مورد مطالعه: مشتريان فروشگاه‌هاي عرضۀ محصولات ورزشي شهر تهران)

The Effect of Green Marketing Mix on Purchase Decision of Sporting Products (Case Study: Customers of Sporting Products Stores in Tehran City)

هدف پژوهش حاضر بررسي تأثير آميختۀ بازاريابي سبز بر تصميم خريد محصولات ورزشي (مورد مطالعه: مشتريان فروشگاه‌هاي عرضۀ محصولات ورزشي شهر تهران) است. جامعۀ آماري مورد پژوهش كليۀ فروشگاه‌هاي عرصۀ محصولات ورزشي شهر تهران است كه در بازۀ زماني مهرماه 94 براي خريد كالا به اين فروشگاه­ها مراجعه كرده‌اند. در اين ميان با استفاده از روش نمونه‌گيري­ اتفاقي (در دسترس) 384 نفر به‌عنوان نمونۀ پژوهش انتخاب شدند. طرح پژوهش از لحاظ هدف كاربردي و از نظر شيوۀ گردآوري داده‌ها توصيفي و از نوع همبستگي است. اطلاعات از طريق پرسشنامه­­هاي محقق‌ساخته جمع‌آوري شد. به‌منظور سنجش پايايي پرسشنامۀ حاضر از آلفاي كرونباخ استفاده شد. آلفاي كرونباخ به‌دست‌آمده از پرسشنامۀ قصد خريد و بازاريابي سبز به‌ترتيب 79/. و 0/81 است. براي تجزيه‌وتحليل داده­ها از آمار توصيفي (ميانگين، انحراف استاندارد و آمار استنباطي) و رگرسيون چندمتغيره با نرم‌افزار Spss نسخۀ 20 استفاده شد. يافته­ ها نشان داد كليۀ مؤلفه‌هاي آميختۀ بازاريابي سبز (قيمت، محصول، توزيع و ترفيع) بر تصميم خريد محصولات سبز ورزشي تأثير مثبت و معناداري دارد. ازاين‌رو توصيه مي‌شود قيمت، توزيع و محصول سبز كالاهاي ورزشي طوري باشد كه توان رقابت با محصولات مشابه در بازار را داشته باشد.

The aim of this study was to investigate the effect of green marketing mix on decision to purchase sporting products (case study: customers of sporting products stores in Tehran city). The population consisted of customers of all sporting products stores in Tehran city. Sporting products were purchased in these stores in September 2015. 384 subjects were randomly selected as the sample by convenience sampling method. This study was application in terms of aims and method of data collection was descriptive correlation. Data were collected by researcher-made questionnaires. The reliability of these questionnaires was evaluated by Cronbach's alpha: 0.79 and 0.81 for the Purchase Intent and Green Marketing Questionnaires. For data analysis, descriptive statistics such as mean, standard deviation and inferential statistics such as multivariate regression and Spss20 software were used. The results showed that all components of green marketing mix (price, product, distribution and promotion) had a significant and positive effect on decision to purchase green sporting products. Therefore, it is recommend that price, distribution and green sporting products should have the ability to compete with similar products in the market