تأثير تبليغات بر جذب نوجوانان به مدارس فوتبال شهر زنجان

The Effect of Advertising on Adolescents’ Attraction to Football Schools‌‌ in Zanjan City

هدف از تحقيق حاضر، بررسي تأثير تبليغات بر­اساس مدل AIDA (مؤلفه ­هاي جلب ­توجه، علاقه­ مند­سازي، تحريك ­تمايل و عمل) بر جذب نوجوانان پسر به مدارس فوتبال شهر زنجان بود. جامعة آماري تحقيق (300=N) از ثبت­نام‌كنندگان در مدارس فوتبال پسر شهر زنجان (محدودة سني 12 تا 19 سال) در سال 93 بودند كه 169 نفر براساس جدول مورگان به ­عنوان نمونه­ هاي آماري انتخاب شدند. ابزار گرد­آوري داده ­ها، پرسشنامة ­20 سؤالي ليكرتي محقق‌ ساخته­ بود كه روايي صوري و محتوايي آن را ده نفر از كارشناسان و متخصصان مربوط و استادان دانشگاه تأييد كردند و پايايي پرسشنامه نيز از طريق ضريب آلفاي كرونباخ 0/90 محاسبه شد. براي تجزيه‌وتحليل داده ­ها از روش آمار توصيفي (شاخص­ هاي گرايش مركزي و شاخص­ هاي پراكندگي) و آمار استنباطي (آزمون­ هاي كولموگروف اسميرنوف، آزمون­ هاي t تك­ نمونه ­اي، u من­ويتني، كروسكال واليس و ويلكاكسون) و نرم­افزار 16 SPSS و Excel استفاده شد. نتايج نشان داد كه تبليغات براساس مدل آيدا بر جذب نوجوانان پسر به مدارس فوتبال شهر زنجان مؤثر بوده و از بين مؤلفه­ هاي چهار­گانۀ مدل مذكور، مؤلفه ­هاي علاقه­مندسازي و تحريك تمايل بيشتر از ساير مؤلفه ها در جذب نوجوانان تأثيرگذار بوده‌اند، بنابراين به مسئولان پيشنهاد مي­شود با تأكيد بر مؤلفه‌هاي تأثيرگذار در تبليغات آمار جذب خود را در مدارس­ فوتبال افزايش دهند

The aim of this study was to examine the effect of advertising based on AIDA model (attention, interest, desire and action elements) on male adolescents’ attraction to football schools in Zanjan city. The statistical population included 300 male registrants (age range: 12-19 years old) in football schools in Zanjan city in 2014. According to Morgan sample size table, 169 participants were selected as the sample.­ Data­ were collected­ by a Likert 20-item researcher-made questionnaire. The face and content validity was confirmed by­ 10 experts and academic professors. The reliability was calculated by Cronbach alpha coefficient­ (90.0). For data analysis, descriptive statistics (central tendency indexes and dispersion indexes) and inferential statistics (Kolmogorov - Smirnov, the one sample t test, U – Mann Whitney, Kruskal Wallis test and Wilcoxon test) as well as SPSS16 and Excel were used. ­The results indicated that advertising based on AIDA model was effective to attract male adolescents to football schools in Zanjan city. Among the four mentioned elements, interest and desire were more effective than other elements to attract adolescents. So, the authorities are recommend to increase the attraction in football schools by focusing on effective elements of advertisement.