تحليل عوامل مؤثر بر رفتار سازماني مديران جهت استقرار نظام كنترل و ارزيابي مديريت بازاريابي در فدراسيون هاي ورزشي

Analysis of Factors Affecting on the Managers’ Organizational Behavior to Establish a Monitoring and Evaluation System of Marketing Management at the Sport Federations

هدف از پژوهش حاضر تحليل عوامل موثر بر رفتار سازماني مديران جهت استقرار نظام كنترل و ارزيابي مديريت بازاريابي در فدراسيون هاي ورزشي بود. جامعه آماري پژوهش مديران فدراسيون هاي ورزشي بود (650=N) كه بر مبناي جدول مورگان 242 نفر به طور تصادفي براي نمونه تحقيق انتخاب شدند. براي دست يابي به اهداف پژوهش از پرسشنامه محقق ساخته 32 سوالي استفاده شد كه روايي صوري و محتوايي آن به تاييد 20 تن از متخصصين مديريت ورزشي رسيد و روايي سازه آن با تحليل عاملي تاييدي مورد بررسي و تاييد شد. پايايي پرسشنامه نيز در يك مطالعه مقدماتي با 30 آزمودني و با آلفاي كرونباخ 0/83 محاسبه شد. براي تحليل داده ها از روش هاي آماري توصيفي و روش هاي آماري استنباطي از جمله تحليل عاملي تاييدي و اكتشافي و فريدمن با استفاده از دو نرم افزار SPSS و AMOS استفاده شد. يافته هاي پژوهش نشان داد به ترتيب اولويت عوامل شناختي، سازماني، جايگاه رشته ورزشي، حمايت دولت، قانوني و مديريتي بر رفتار سازماني مديران جهت استقرار نظام كنترل و ارزيابي مديريت بازاريابي در فدراسيون هاي ورزشي نقش دارند.

factors affecting on the managers’ organizational behavior to establish a monitoring and evaluation system of marketing management at the sport federations. The statistical population of this study included all of the managers of sport federations (N=650). On the basis of Morgan table, 242 persons were randomly selected of research samples. To achieve the research goals, made researcher questionnaire with 32 questions was used. The validity of questionnaire was confirmed by 20 experts and its structural validity was confirmed by confirmatory factor analysis. Its reliability was studied in a pilot study with 30 subjects and calculated as 0.83. For data analysis the descriptive statistics and the inferential statistics methods, including Freidman, exploratory and confirmed factor analysis by application of AMOS software and SPSS software were used. The research findings showed that there are 6 factors such as cognitive, status of sports, governmental support, legal, and management that effect on the managers’ organizational behavior to establish a monitoring and evaluation system of marketing management at the sport federations.