تحليل نشانه شناختي الگوهاي مصرف در آگهي هاي بازرگاني تلويزيون

ويژگي هاي الگوي مصرف در تبليغات تلويزيوني در مقاله حاضر استخراج شده است، با اتخاذ رويكردي تلفيقي، نشانه شناسي الگوي مصرف به عنوان هدف اصلي، مورد مطالعه قرار گرفته است. چارچوب نظري پژوهش حاضر تركيبي از نظريه هاي پس امدرنيستي و انتقادي در مورد مصرف به مثابه يك كنش و نشانه اجتماعي و همچنين نظريه هاي مربوط به نشانه شناسي است. روش مورد استفاده، تحليل محتواي كيفي و نشانه شناسي است كه در قالب آن يكي از آگهي هاي بازرگاني تلويزيون (محصولات خانگي شركت ...) با شيوهاي هدفمند به عنوان نمونه انتخاب تجزيه و تحليل شده است. سپس با استفاده از طبقه بندي فيسك از نشانه ها، ابتدا هر يك از نشانه هاي واقعي و بازنمايي موجود در متن آگهي شامل فضا، پوشش، رنگ، نوع تجهيزات، وسايل و همچنين نشانه هاي تصويري شناسايي و تفسير شده و تحليل نشانه شناسي در سطح عميق تر يعني بررسي عناصر ساختاري ادامه يافته است. نتايج نشان مي دهد الگوي مصرف تبليغات تجاري معرف ويژگي هايي نظير سرعت زدگي، كالايي شدن، فرزندسالاري، نوع خاصي از ايدئولوژي جنسيتي و ترويج مصرف گرايي است.