رتبه‌بندي تيم‌هاي ليگ برتر بسكتبال ايران براساس p4 با استفاده از روش پروميتي

The Ranking of Iran Basketball Premier League Teams according to ‘4P’ by Promethee Method

هدف از اين تحقيق، رتبه‌بندي تيم‌هاي ليگ برتر بسكتبال ايران براساس p4 (محصول، مكان، ترويج و قيمت) با استفاده از روش پروميتي بود. اين پژوهش از نوع توصيفي بود و از طريق پرسشنامۀ 36 سؤالي آميخته بازاريابي اجرا شد كه ده نفر از استادان دانشگاه روايي آن را تأييد كردند و ضريب پايايي آن 0/87 تعيين شد. جامعۀ آماري برابر نمونه به تعداد 72 نفر بود. براي وزن‌دهي شاخص‌هاي مربوط به هر عنصر از روش آنتروپي و براي رتبه‌بندي باشگاه‌هاي ليگ برتر بسكتبال براساس p4، از روش پروميتي2 استفاده شد. نتايج حاصل از وزن‌دهي عناصر چهارگانه در ليگ برتر بسكتبال، حاكي از اين بود كه عنصر ترويج بيشترين، و عنصر قيمت كمترين اهميت را از ديدگاه آزمودني‌ها به خود اختصاص دادند. از لحاظ p4، با استفاده از روش پروميتي2، مشخص شد كه باشگاه دانشگاه آزاد با ميزان مطلوبيت 5/72268 رتبۀ اول و باشگاه سامان تهران با ميزان مطلوبيت 8/13001- رتبۀ آخر را در بين دوازده تيم حاضر در ليگ برتر بسكتبال به خود اختصاص داده‌اند؛ به‌عبارت ديگر، باشگاه دانشگاه آزاد از نظر چهار عنصر آميختۀ بازاريابي در مجموع وضعيت بهتري نسبت به باشگاه‌هاي ديگر دارد.

The aim of the present study was to rank the Iran basketball premier league teams by Promethee method, according to 4p: product, place, promotion, and price. This study was descriptive, and used a 36-item marketing mix questionnaire. The validity of this questionnaire was confirmed by 10 university professors, and its reliability was obtained by Cronbach’s alpha ( =0.87). Statistical population was equal to the statistical sample (N=n=72). Entropic method was used to weigh indexes relating to each factor, and Promethee 2 method was applied to rank basketball premier league clubs based on 4p. The results of weighing factors in basketball premier league indicated that ‘promotion’ factor was the most significant, and ‘price’ factor was the least one from subjects' viewpoints. According to Promethee 2 method and based on 4p, it was determined that Azad University club acquired the first rank (5.72268), and Tehran Saman club was placed at the end of this ranking (-8.13001) among 12 teams present at basketball premier league. In other words, Azad University club had the best situation of all other clubs according to four marketing mix factors.