سرمايۀ اجتماعي، بازاريابي كارآفرينانه و نقش ميانجي تسهيم دانش

Social Capital, Entrepreneurship Marketing and Mediated Role of Shared Knowledge

كسب و كارهاي خانگي نقشي پنهان، و در عين حال كليدي، در توسعه اقتصاد بومي دارند. اهميت حفظ اين شركت ها در محيط هاي رقابتي باعث شده است كه بازاريابي براي آن ها امري حياتي منسوب شود. بنابراين، سرماية اجتماعي مدير/كاركنان اين كسب وكارها مي تواند محركي براي استفاده درست و مناسب از بازاريابي كارآفرينانه براي بهبود و توسعه اين بنگاه ها باشد، و از آنجا كه به كارگيري بازاريابي كارآفرينانه به دانشي غني و چند وجهي نياز دارد، تسهيم دانش ميتواند ابزاري براي بهبود اين ويژ گي باشد. پژوهش حاضر به مطالعة كسب وكارهاي خانگي مستقر در استان اصفهان پرداخته است. براي تحليل داده ها از مدل سازي معادلات ساختاري و نرم افزار Smart PLS2 به كار گرفته شده است. نتايج نشان داد سرماية اجتماعي پيش بيني كنندة به كار گيري ابعاد بازاريابي كارآفرينانه در اين كسب و كارها است. همچنين، مشخص شد سطوح بالاتر سرماية اجتماعي ميتواند احتمال تسهيم دانش را افزايش دهد. در نهايت، ترويج فرهنگ تسهيم دانش ميتواند محركي براي به كار گيري بازاريابي كارآفرينانه باشد.

Home-based businesses have a hidden and key role in the development of indigenous economies. The importance of maintaining these companies in competitive environments has made marketing a vital part of them. Therefore, the social capital of the manager / staff in these businesses can be an incentive for the proper use of entrepreneurial marketing for the development and improvement of these firms, and since the use of entrepreneurial marketing requires rich and multifaceted knowledge, knowledge sharing can be a tool for improvement. This research studies the home-based businesses in Isfahan province. For data analysis, structural equation modeling and Smart PLS 2 software have been used. The results indicate that the existence of social capital is predictive of the use of entrepreneurial marketing dimensions in these businesses. It was also found that higher levels of social capital could increase the likelihood of knowledge sharing. and finally, the promotion of knowledge sharing culture can be a stimulus to employ entrepreneurial marketing.