ارائۀ يك مدل سه‌بعدي از چالش‌هاي توسعۀ تجارت الكترونيك در صنعت ورزش كشور

A 3-Dimensional Model of E-Commerce Development Challenges in the Sport Industry in Iran

هدف پژوهش حاضر، ارائۀ يك مدل سه‌بعدي از چالش‌هاي توسعۀ تجارت الكترونيك در صنعت ورزش كشور است. پژوهش حاضر توصيفي و از نوع پيمايشي است. جامعۀ آماري پژوهش شامل متخصصان و صاحب‌نظران آشنا با موضوع تجارت الكترونيك و بازاريابي ورزشي است كه حجم آماري حدود‌220‌ نفر تخمين زده ‌شد. با توجه به حجم جامعۀ آماري تمام جامعه به‌عنوان نمونۀ آماري انتخاب شدند. براي تجزيه‌وتحليل داده‌ها از روش آزمون تي تك‌نمونه‌اي و آزمون تحليل واريانس فريدمن براي رتبه‌بندي چالش‌ها استفاده شد. نتايج نشان داد كه چالش‌هاي فني و همچنين چالش‌هاي فرهنگي-اجتماعي مانع پياده‌سازي تجارت الكترونيك در صنعت ورزش كشور نيست، ولي چالش‌هاي مديريتي مانع پياده‌سازي تجارت الكترونيك در صنعت ورزش كشور است. رتبه‌بندي چالش‌هاي سه‌گانه به‌ترتيب عبارت بود از: 1. چالش‌هاي مديريتي، 2. چالش‌هاي‌ فرهنگي-اجتماعي و 3. چالش‌هاي فني. در انتها مدل سه‌بعدي از چالش‌هاي پياده‌سازي تجارت الكترونيك در صنعت ورزش كشور ارائه شد. با توجه به اينكه امروزه فضاي بازار از شكل سنتي خود به سمت الكترونيك تغيير يافته است، ازاين‌رو باشگاه‌ها و فدراسيون‌ها و تمامي مشاغل مرتبط با ورزش بايد با اين تغيير همراه شوند.

The aim of this study was to provide a 3-dimensional model of e-commerce development challenges in the sport industry in Iran. This study was a descriptive survey. The population consisted of professionals and experts familiar with e-commerce and sport marketing (N=220). Given the population size, all population was selected as the sample. One-sample t test was used to analyze data and Friedman analysis of variance was applied to rank the challenges. The results showed that technical challenges as well as sociocultural challenges were not barriers to implementing e-commerce in sport industry but management challenges were barriers to implementing e-commerce in sport industry in Iran. The triple challenges were ranked as follows: 1- Management challenges, 2- Sociocultural challenges, 3- Technical challenges.In the end, the 3-dimensional model of the challenges of implementing e-commerce in the sport industry was presented. Given that today the market has changed from its traditional form to an e-commerce, clubs and federations and all jobs related to sport must accept this change.