بررسي مقايسه‌اي مدل‌هاي بازاريابي محتوايي از نظر مراحل و فرآيند اجراء

The Comparative Survey of Process and Procedures for Content Marketing Models

هدف: محتواي جذاب يكي از سه دليلي است كه مردم نشانه اي تجاري را در رسانه هاي اجتماعي دنبال ميكنند. چنين محتوايي از آنجا كه كاربران را آموزش و نسبت به خريد متقاعد مي‌سازد از اهميت بالايي برخوردار است و بازاريابي بر اساس آن مستلزم چارچوب و مدل مشخصي است كه فرآيندهاي لازم براي انجام آن را تبيين كند. از اين رو، پژوهش حاضر با هدف بررسي مقايسه‌اي انواع مدل‌هاي بازاريابي محتوايي از نظر مراحل و فرآيند اجراء به دنبال شناسايي و تبيين مراحل و فرآيندهاي اصلي بازاريابي محتوايي و درك بهتر آن مي‌باشد. روششناسي: رويكرد پژوهش حاضر اكتشافي است و از روش كتابخانه‌اي جهت شناسايي و بررسي مدل-هاي بازاريابي محتوايي استفاده مي‌كند. يافته ها: از بررسي و مقايسه 9 مدل فرآيندي بازاريابي محتوايي، چهار مرحله «برنامه‌ريزي؛ توليد؛ توزيع و سنجش» به عنوان اصلي‌ترين مراحل بازاريابي محتوايي شناسايي شدند. نتيجهگيري: بررسي نشان داد از ميان مدل‌هاي مورد بررسي مدل ديدنر دربرگيرنده چهار مرحله اصلي شناسايي شده است كه مي‌توان از آن به عنوان مدلي ساده و جامع براي اجراء و پياده‌سازي بازاريابي محتوايي نام برد.

Purpose: Attractive content is one of the three reasons that people follow brands on social media. Such content due to train users to purchase and convince them has great importance and marketing requires a framework and a specific model which explains the necessary processes to do it. Hence, the present study aimed to evaluate comparative survey of the content marketing models based on the implementing processes and procedures to identify and explain the principal processes and procedures of content marketing and understand it better. Methodology: This is exploratory study and to identify and assess the content marketing models used library method. Finding: By analyzing and comparing 9 processes of content marketing models the stages, processes of content marketing the four stages "Planning, Product, Distribution, and Measurement" were identified as the main content marketing stages. Conclusion: Result showed that among the reviewed models, the “Diner's model” includes four main stages which can be named as simple and comprehensive model for the execution and implementation of content marketing.