اولويتبندي روش ها، فنون و ابزارهاي بازاريابي كتاب از ديدگاه ناشران كودك و نوجوان

هدف: هدف پژوهش حاضر، اولويت‏بندي روش‏ها، فنون و ابزارهاي بازاريابي كتاب از ديدگاه ناشران است. روش‏: پژوهش حاضر از نظر هدف، كاربردي و از نظر روش، با روش پيمايشي انجام شده است. جامعه آماري مورد مطالعه ناشران كودك و نوجوان فعال شهر تهران است، كه 72 ناشر به روش نمونه­گيري تصادفي به عنوان حجم نمونه انتخاب شدند. يافته­ها: بر اساس نظر ناشران پركاربردترين روش­هاي بازاريابي، بازاريابي مستقيم و رابطه‏مند، بازاريابي پارتيزاني، و بازاريابي حسي بوده است. مهم‌ترين فنون بازاريابي مستقيم به كار رفته از سوي ناشران، بازاريابي با پست مستقيم و بازاريابي با كاتالوگ است. مهم‌ترين فنون بازاريابي تعاوني به كار رفته از سوي ناشران، تخصيص اعتبار به خريداران بر اساس خريدهاي سال گذشته است. مهم‌ترين فنون بازاريابي پارتيزاني به كار رفته از سوي ناشران، ارتباط رو در رو با مشتري و تلاش براي ايجاد حس دوستي است. مهم‌ترين فنون بازاريابي محتوايي به كار رفته از سوي ناشران، توليد محتواي مناسب است. مهم‌ترين فنون بازاريابي ويروسي به كار رفته از سوي ناشران، استفاده از رسانه­هاي متنوع است. مهم‌ترين فنون بازاريابي اينترنتي به كار رفته از سوي ناشران، بهينه­سازي موتورهاي جستجو است. مهم‌ترين فنون بازاريابي حسي به كار رفته از سوي ناشران، متغيرهاي نقطه خريد است و مهم‌ترين فنون بازاريابي رابطه­مند به كار رفته از سوي ناشران، ارتباطات است. و از مهم‌ترين ابزارهاي بازاريابي كتاب به كار رفته از سوي ناشران كودك و نوجوان شهر تهران، تلفن است. نتيجه‏ گيري: نتايج پژوهش نشان مي‏دهد كه ميزان استفاده از روش‏ها، فنون و ابزارهاي بازاريابي كتاب در صنعت نشر محدود است و ناشران براي رسيدن به وضعيت مطلوب به تلاش بيشتري نياز دارند.