بررسي تأثير بازاريابي سبز بر قصد خريد با نقش ميانجي تصوير شركت با رويكرد ارتقاي بهره وري (مطالعه موردي: مشتريان شركت شاتل )

در اين پژوهش به تعيين ميزان اثر بازاريابي سبز در ايجاد تصوير شركت (مطالعه موردي: مشتريان شركت شاتل) پرداخته شده است. جامعه آماري پژوهش مشتريان شركت شاتل مي­باشند، كه بر اساس جدول مورگان به تعداد 384 نفر از مصرف كنندگان به عنوان نمونه پژوهش، پرسش نامه مخصوص پژوهش را تكميل كرده­اند. در اين پژوهش از روش نمونه­گيري تصادفي استفاده شده است. نرم‌افزارهاي مورد استفاده براي تجزيه و تحليل داده­ها در اين پژوهش SPSS 22 و SMART PLS بوده است. آزمون هاي مورد استفاده در اين پژوهش تحليل عاملي تأييدي (CFA) و مدل يابي معادلات ساختاري (SEM) مي باشد. نتايج اين پژوهش نشان داد كه بازاريابي سبز بر مسؤوليت اجتماعي، تصوير محصول و اعتبار شركت تأثير مثبت و معناداري دارد. همچنين نتايج نشان داد كه مسؤوليت اجتماعي، تصوير محصول و اعتبار شركت بر روي قصدخريد محصول تأثير مثبت و معناداري دارد. نتايج اين تحقيق براي تصميم گيري درست و صحيح مديران شركت هايي كه در زمينه بازاريابي سبز و همچنين بر قصد خريد محصولات از نظر مصرف­كنندگان تمركز دارند، مفيد مي باشد.