بررسي موانع رقابت‌ رسانه‌هاي اجتماعي بومي با رسانه‌هاي اجتماعي بين‌المللي

A Study on Barriers to Local Social Media Competition with International Social Media

حمايت از رسانه‌هاي اجتماعي بومي در برابر رسانه‌هاي اجتماعي خارجي و در كنار آن، مسدودسازي رسانه‌هاي اجتماعي بين‌المللي، دو راهبرد اصلي جمهوري اسلامي ايران براي مواجهه با رسانه‌هاي اجتماعي هستند؛ راهبردهايي كه موفقيت در هر دو آنها، جاي ترديد دارد. مقاله حاضر كه با روش پژوهش زمينه‌اي يا گرندد تئوري و با استفاده از تحليل محتواي مصاحبه‌ها و برگزاري جلسات گروه كانوني به‌عنوان ابزار جمع‌آوري داده، در طي مرحله كدگذاري انجام شده است، ضمن احصاي موانع رقابت رسانه‌هاي اجتماعي بومي با مشابه خارجي، پيشنهاد‌هايي را براي رقابت‌پذير شدن رسانه‌هاي اجتماعي بومي ارائه كرده است. از نگاه كاربران، مالكان رسانه‌هاي اجتماعي بومي و سياستگذران، دلايلي متعدد، ازجمله، نوع مقررات‌گذاري و شرايط خاص براي درآمدزايي، همچنين پذيرفته نشدن تنوع نظام‌هاي ارزشي كاربران باعث شده است كه رسانه‌هاي اجتماعي خارجي با برخورداري از برخي مزاياي نسبي مانند اندازه شبكه و جذب سرمايه اجتماعي، كاربران بيشتري را جذب كنند.

Supporting local social media against foreigns’ along with blocking international social media are two main strategies of Islamic Republic of Iran in dealing with social media, which success in both of these strategies is questionable. This article is conducted based on ground research method or grounded theory, using focus group and content analysis of the interview to collect data. The research provided some suggestions for local social media to compete, besides identifying involved barriers. From the users’ perspective, local social media owners and policy-makers consider some reasons, including the regulation and special conditions for income generation as well as the lack of ethic diversity, of why foreign social media attract more users having some superiories such as network size and social capital attraction.