مطالعه‌ي رابطه‌ي سبك زندگي و رفتار مصرف‌كننده (مطالعه‌ي موردي: زنان متأهل شهر شيراز)

The Study of Relationship Between Life Style and Consumer Behavior ( Case Study: Married Women of Shiraz )

مصرف و مصرف گرايي، مقوله­ اي چند بُعدي است كه مي­توان از ابعاد گوناگون به آن نگاه كرد. با وجود اين­كه مصرف، هدف نهايي توليد است و مطلوبيت بشر را افزايش مي­دهد، اما روند كنوني مصرف و گسترش فزاينده­ ي جامعه­ ي مصرفي، بحران كنوني سياره­ ي زمين را شدت مي­بخشد. ميزان و نوع مصرف مي‌تواند بيانگر مسائلي چون سبك زندگي، طبقه و حتي نوع نگرش افراد باشد و از سوي ديگر مي‌توان با توجه به موارد ياد شده، ميزان و نوع مصرف را سنجيد. در اين راستا، تحقيق حاضر جهت بررسي رابطه­ ي بين سبك زندگي و رفتار مصرف­ كننده در بين 383 نفر از زنان متأهل شهر شيراز، بر اساس جدول لين و با استفاده از ابزار پرسش­نامه­ ي خود گزارشي و شيوه ­ي نمونه‌گيري خوشه‌اي چندمرحله ­اي در مناطق نه­ گانه­ ي شهر، انجام شد. روش تحقيق توصيفي و از نوع هم­بستگي است. هم­چنين اعتبار پرسش­نامه از طريق اعتبار صوري و پايايي آن از طريق ضريب آلفاي كرونباخ تأييد گشت. نتايج حاصل از تجزيه و تحليل داده‌ها بيانگر آن بود كه ابعاد مختلف سبك زندگي، از جمله بُعد فرهنگي (0/407)، شبكه‌هاي مجازي (0/335)، مديريت بدن و مصرف آرايش (0/365)، سبك ديني (0/128-) و فعاليت‌هاي گذران اوقات فراغت (0/397) رابطه­ ي معني‌داري با شيوه­ ي رفتار مصرفي پاسخگويان داشته‌اند. هم­چنين بر اساس نتايج تحليل رگرسيون، مي‌توان نتيجه گرفت كه 42 درصد از تغييرات متغير وابسته، توسط متغيرهاي مستقل وارد شده در معادله­ ي رگرسيوني، تبيين شده است.

Consumption and consumerism, is a multidimensional concept that can be looked at it from different aspects. Although, consumption is Final aim of production, but current process of consumption and increasing extension of consumer society, Intensify the crisis of the earth. Rate and kind of consumption can represent issues such as life style, class and attitude, and in the other hand we can measure rate and kind of consumption by mentioned cases. In this way, in this study data needed have been taken applying self-report questionnaires, and the Multiple-stage Cluster sampling technique between 383 married women of Shiraz city. The research method is descriptive and correlational. Also the validity was confirmed by formal validity and reliability by Cronbach's alpha coefficient. The results of the analysis of data show that different dimension of life style, such as cultural dimension (0.407), virtual networks (0.335), body management and make up consumption (0.365), religious style (-0.128) and Leisure activities (0.397) have significant relationship with consumer behavior. Also, based on regression analysis results, we can conclude that 42% of the dependent variable changes will be explained, by considering inserted variables into the regression model.