نقش رسانه ها در انتخاب سبك هاي زندگي سلامت محور (با تاكيد بر مصرف رسانه اي شهروندان شهر تهران)

The Role of the Media in Choosing Healthy Life Styles; with Emphasise on Media Consumption of Citizens in Tehran

تلاش هاي شتاب زده اي كه در سده هاي اخير براي گسترش ارتباطات بشري صورت گرفته، اثرات معكوسي بر سلامت همه انسان ها داشته و مسائل بهداشتي تازه اي را براي آنها به ارمغان آورده است. در اين مقاله تلاش شده است تا با روش پژوهش تركيبي، ابتدا محتواي پيام هاي سلامتي توليد شده در رسانه هاي جمعي منتخب: راديو، تلويزيون، وب سايت سلامت نيوز و هفته نامه سلامت، استخراج و سپس، سبك هاي زندگي سلامت مردم شهر تهران به همراه ميزان مصرف رسانه اي آنها، از طريق پيمايش با نمونه آماري 802 نفر از شهروندان 18 ساله و بالاتر، شناسايي شود تا در نهايت، مورد تجزيه وتحليل قرار گيرد. نتايج به دست آمده حاكي از آن است كه بين مصرف رسانه اي افراد و سبك زندگي سلامت محور آنها؛ همچنين بين سبك زندگي سلامت محور افراد و پايگاه اجتماعي و اقتصادي آنها، ارتباط معناداري وجود دارد. نتايج حاصل از بخش تحليل محتوا نيز حاكي از آن است كه در هر چهار رسانه ياد شده، ميزان پرداختن به بعد جسماني سلامت در رتبه اول قرار دارد و پس از آن، ابعاد «اجتماعي»، «رواني» و «معنوي» به ترتيب، بيشترين فراواني و مدت زمان را به خود اختصاص داده اند.

Hasty endeavors to promote human communication in recent years have had repercussions on human health and brought new health issues to them. In the paper, we first tried to extract the content of health messages released in selected mass media: radio, television, Salamat News website, and Weekly Newspaper, and define the Healthy Lifestyles of people in Tehran. Data collected through survey from a sample of 802 people aged 18 and more, then it was analized. The results showed that there is a significant relationship between the media consumption of individuals and their health-oriented lifestyle; there is also a significant relationship between the health-oriented life style and social-economic position. Also, the results of content analysis showed that paying attention to the dimension of body health is on the high level of ranking in all four media, subcequently are social, psychological, and moral dimensions’ in terms of frequency and time being covered.