معرفي مدلي نوين در حسابداري برند: شواهدي از بورس اوراق بهادار تهران

هدف: ارائه مدل قابل اتكا براي اندازه‎گيري ارزش برند و تلاش براي راه‎يابي آن به‎عنوان دارايي ترازنامه شركت‎ها. روش: تكنيك قدرتمند معادلات ساختاري با استفاده از نرم‎افزار اسمارت پي. ال. اس. و رويه بوت استراپ با استفاده از داده‎هاي سري زماني سالانه مربوط به 190 شركت فعال در بورس اوراق بهادار تهران، طي سال‎هاي 1386 تا 1396. يافته‎ها: مدلي جديد براي حسابداري برند كه همه متغيرهاي آن مالي است و داراي ابعاد ارزش بازار، ارزش محصول و بهاي تمام شده مخارج برند بوده و شركت‎ها و استفاده‎كنندگان مي‎توانند آن را به‎راحتي محاسبه كنند. نتيجه‎گيري: به‌كارگيري اين ايده جديد براي مدل‌سازي و برآورد ارزش ويژه برند شركت‎ها، مي‎تواند در فرايند بهبود مديريت برند، فراهم شدن بستر لازم در راستاي ورود ارزش ويژه برند به اقلام دارايي ترازنامه، كاهش عدم تقارن اطلاعاتي ميان مديران و سهامداران و در نهايت، بهبود كارايي بازار سرمايه نقش مؤثري ايفا كند.