بررسي تأثير تلاش بازاريابي برندهاي لوكس بر ارزش ويژه نام تجاري و رفتار مصرف‌كننده (مطالعه موردي: مصرف‌كنندگان ايراني برندهاي لوكس در رسانه‌هاي اجتماعي)

باتوجه به اينكه بازاريابي برندهاي لوكس در رسانه‌هاي اجتماعي يكي از انواع بازاريابي ديجيتالي است و هدف برقراري ارتباط با مخاطبان و مشتريان به منظور ارائه خدمات و كسب و كار است، مي‌توان از رسانه‌هاي اجتماعي براي بازاريابي اينترنتي استفاده كرد. هدف از اين مطالعه بررسي تأثير تلاش بازاريابي برندهاي لوكس بر ارزش ويژه برند و رفتار مصرف‌كننده است، تحقيق حاضر از نوع كاربردي و روش بكار گرفته شده در اين تحقيق تحليلي پيمايشي بود. جامعه مورد مطالعه مصرف‌كنندگان ايراني برندهاي لوكس در رسانه‌هاي اجتماعي (مشتريان) بود كه تعداد آنان نامحدود است و با توجه به تعداد نامحدود آنان براي تعيين حجم نمونه از فرمول كوكران و با خطاي 0/05 بصورت تصادفي 385 نفر با روش نمونه‌گيري تصادفي ساده انتخاب گرديد. جهت گردآوري اطلاعات و داده‌هاي مورد نياز به منظور بررسي فرضيه‌هاي تحقيق از پرسش‌نامه استفاده شد. در آمار استنباطي ابتدا ابعاد مورد نظر تعيين و شاخص‌ها استخراج گرديد، پس از بررسي پايايي و روايي پرسشنامه، نرمال‌بودن داده‌ها با استفاده از آزمون كلموگروف اسميرنف بررسي و سپس با استفاده از آزمون همبستگي پيرسون و مدل‌سازي معادلات ساختاري و نرم‌افزار SPSS و lisrel به بررسي فرضيات پرداخته شد. براساس نتايج به‌دست آمده تمام فرضيات پذيرفته شدند. بطوريكه تلاش بازاريابي برندهاي لوكس در رسانه‌هاي اجتماعي بر ارزش ويژه برند مبتني بر مصرف‌كننده داراي بيشترين تأثير به ميزان 0/95 بود.