تحليل خودآگاه و ناخودآگاه رفتار كودكان مصرف كننده پويانمايي با استفاده از بازاريابي عصبي

Analysis of Conscious and Unconscious Animation Audience Behavior in Children Using Neuromarketing

بازاريابي عصبي علم جديدي است كه به بررسي رفتار مصرف كننده، نه بر اساس خودآگاه بلكه بر اساس ناخودآگاه فرد مي پردازد. اين دانش نوپا ابزارها و روش هاي متنوعي دارد كه يكي از آن ها، پتانسيل وابسته به رويداد مي باشد كه در اين تحقيق مورداستفاده قرارگرفته. هدف از تحقيق حاضر، شناسايي مولفه هاي جذابيت كاراكترهاي پويانمايي است. بنابراين، پژوهش به سوالاتي ازاين دست پاسخ خواهد گفت كه كاراكتر زن براي كودكان جذاب تر است يا كاراكتر مرد؟ كاراكتر انسان براي كودكان جذاب تر است يا كاراكتر حيوان؟ همچنين، پاسخ كودكان در روش سنتي (پرسش از فرد) و روش بازاريابي عصبي مقايسه شده و فهم جديدي از چگونگي رفتار كودكان در توجه به شخصيت هاي موجود در برنامه هاي كودكان ارائه مي شود. تناقض هايي ميان آنچه كودكان گفته اند و ميان آنچه در ناخودآگاهشان مي گذرد در تحقيق مكشوف گرديد كه در مخاطب شناسي و تصميم گيري هاي سياستي رسانه ها مي تواند موثر باشد.

Neuromarketing is a new field of study focusing on consumer behavior based on unconscious responses. The newly-developed science makes use of a variety of techniques, one of which is Event-Related Potential which has been employed in the present study. The research seeks to identify the components of an animated character’s charm, based on the analysis of consumer behavior. The answers to questions about the design and production of the first animated character role are addressed and replied in this article. The present study, therefore, compares the traditional method (the question of the individual) with modern methods such as the event-related potential. The research then offers a fresh understanding of the way children respond regarding their tendency toward characters in programs meant for them. Some of the contradictions between what the children say and what’s going on in their subconscious were revealed by the study. Those results can be of valuable use for media policy-making and audience analysis.