مهم ترين روش هاي جذب مخاطب در سه شبكه تلويزيوني ماهواره اي سرگرمي محور

Most Important methods of attracting Audiences to the Entertainment Satellite TVs

مسئله اصلي پژوهش پيش رو اين است كه در ميدان رقابت تلويزيون هاي ماهواره اي با شبكه هاي تلويزيوني داخلي، بخشي از مخاطبان ايراني، از تلويزيون هاي داخلي روگردان شده و به رقيب رو آورده اند. ازاين رو، به مطالعه ويژگي هاي برنامه ها و شيوه هاي تعامل مهم ترين شبكه هاي تلويزيوني ماهواره اي فارسي زبان سرگرمي محور با مخاطبان- كه منجر به توفيق نسبي آن ها در جذب مخاطب شده - پرداخته شده است تا علل اين توفيق، واكاوي شود. با در نظر گرفتن مسئله پژوهش، اين پژوهش به دنبال پاسخگويي به اين پرسش است كه مهم ترين شبكه هاي تلويزيوني ماهواره اي فارسي زبان سرگرمي محور از چه روش هايي براي جذب مخاطب بهره مي گيرند؟ در اين تحقيق با مشاهده پيوسته شبكه هاي تلويزيوني ماهواره اي در مدت اجراي تحقيق (حدود يك سال)، ضبط و تحليل محتواي كيفي آن ها، توصيفي از وضع موجود اين شبكه ها و رويكردهايي كه در قبال مخاطبان خود اتخاذ كرده اند، ارائه شده است. با استفاده از تحليل محتواي كيفي (تحليل كنداكتور، موسيقي، وله ها، آنونس ها، تعامل مجريان با مخاطبان، موضوع و محتواي برنامه هاي تركيبي، و...)، برنامه هاي سه شبكه تلويزيوني ماهواره اي كه در دوره اجراي اين مطالعه، از پرمخاطب ترين شبكه ها بوده اند يعني شبكه هاي «من و تو 1»، «جِم[1]» و «تري اي فميلي[2]»، مطالعه و درباره شيوه هاي گوناگون جذب مخاطب در اين شبكه ها يا دلايل اقبال به برنامه هاي آن ها تامل شد. اين شبكه ها با روش هاي متعددي براي جلب مخاطبان تلاش كرده اند كه مهم ترين آن ها عبارتند از: 1. تمركز بر سرگرمي 2. بهره گيري از زيبايي هاي ساختاري 3. تمركز بر حضور پررنگ زنان در برنامه ها 4. تمركز بر حل مسائل و پاسخگويي به نيازهاي مخاطبان 5. تمركز بر فرهنگ و توليدات هنري عامه پسند 6. مديريت كنداكتور (برنامه ريزي پخش) مناسب.

This paper by referring to the new media space which in different factors influencing the competition between active media have made the today media audiences as segmented audiences, has considered Persian satellite TV networks as one of active elements in this space which through using entertainment based programs such as different kind of shows as a form or genre of TV programs, have attracted some of Iranian audiences. In this paper by introducing main Persian TV channels and main entertainment programs broadcasted at 3 satellite TV networks, the factors influencing on attraction of the audiences to these 3 networks have been analyzed. Some suggestions according to the analyses have been suggested to media & cultural policy makers. Focus on entertainment, using structural decorations, focus on considerable presence of women at programs, focus on problem solution, focus on pop culture and art products, managing the schedule of broadcasting program are the main methods used in these networks to attract the audiences.