راهكارهاي افزايش سهم تلويزيون در سبد مصرف رسانه اي مخاطبان با استفاده از ظرفيت هاي پهن باند

Ways to Enhance the Share of TV in the Audiences’ Media Consumption Basket Using Broadband Capacities

جايگاه تلويزيون كه تا پيش از اين بيشترين سهم را در سبد مصرف رسانه اي مخاطبان داشت، حالا با تحولات سريع حوزه رسانه هاي نوين به جد در معرض تهديد است. هدف اصلي مقاله حاضر شناسايي راهكارهايي براي استفاده از ظرفيت هاي پهن باند در ارتقاي جايگاه تلويزيون در سبد مصرف رسانه اي مخاطبان است. براي شناسايي اين راهكارها با استفاده از روش دلفي كلاسيك به خبرگان حوزه علوم ارتباطات و متخصصاني كه در زمينه رسانه هاي بر بستر پهن باند خبرگي نظري و يا تجربي داشتند، رجوع شد. 21 نفر از ايشان با روش نمونه گيري هدفمند انتخاب شدند. در اين پژوهش دلفي در سه دور اجرا شد كه در مرحله اول از طريق روش مصاحبه عميق و در مراحل بعدي به كمك پرسشنامه محقق ساخته اطلاعات مورد نياز گردآوري شد. نهايتاً اعضاي پنل دلفي درباره 21 راهكار كه در 5 بخش «محتوايي»، «مديريتي»، «تكنيكي»، «خط مشي گذاري» و «تجاري- اقتصادي» طبقه بندي شده بودند، به اجماع نظر رسيدند. از مهم ترين راهكارهاي محتوايي شناسايي شده مي توان به «توليد محتواي مختص فضاي مجازي» و «تغيير در مدل خبررساني»؛ از مهم ترين راهكارهاي مديريتي به «مخاطب شناسي بستر پهن باند» و «ارتقاي سطح سواد رسانه اي كاربران»؛ از مهم ترين راهكارهاي تكنيكي به «تحول در حوزه آرشيو» و «استفاده از ظرفيت بازخوردگيري براي واكاوي ويژگي هاي كاربران»؛ از مهم ترين راهكارهاي خط مشي گذاري به «تنظيم مقررات روشن» و «تعامل بازيگران حوزه پخش فراگير صوت و تصوير در فضاي مجازي» و از مهم ترين راهكارهاي تجاري- اقتصادي به «خلق ارزش افزوده براي فروش محصولات بيشتر» و «ايجاد بستر مناسب براي فروش محصولات» اشاره كرد.

Enjoying the biggest space in the media consumption basket of audiences in the past, TV is now facing a serious threat due to the rapid changes occurring in the arena of new media. The main objective of this paper is to identify solutions and ways in using broadband capacities to promote the status of TV in the consumption basket of the audiences. To identify these solutions, communications experts and media specialists who enjoy expertise in the field of theoretical and experimental broadband context, were contacted and interviewed. Among them 21 people were selected through purposeful sampling. Delphi study was conducted in three rounds; in the first round, the required data was gathered using deep interview method and then a questionnaire. Finally, the members of the Delphi panel consensed on 21 ways, which had been classified in the five sections of "content", "management", "technical", "policy-making" and "commercial-economic", reached consensus. "producing content special for the cyberspace" and "making change in news releasing model" are among the most important identified content solutions; "broadband media audience research" and "enhancing the media literacy of users” are the most significant management solutions; “making changes in archive area" and "utilizing the capacity of receiving feedbacks for analyzing the characteristics of the users" are among the most technical solutions; "making clear rules" and "the interaction of actors working in the field of audio and video comprehensive broadcast in the virtual space" are the most important policy-making solutions and the most important economic-trade strategies are "creating added value for selling more products" and "making a suitable base for selling products.”