بررسي تفاوت شهرت حقيقي و مجازي و نقش رسانه ها در ميزان شناخته شدگي افراد

A study on the virtual versus real fame and the role of media in making people known

پژوهش حاضر به دنبال درك تفاوت شهرت افراد در فضاي حقيقي و فضاي مجازي است. هدف از اين پژوهش، توسعه و معرفي روش هاي جديد در مطالعات مربوط به فضاي مجازي، تحليل ميزان كاربردپذيري سنت نظريات تاثير رسانه در شرايط گسترش مناسبات فضاي جديد درفضاي مجازي و مقايسه تفاوت توان رسانه هاي مختلف بر متغير مورد بررسي يعني «شهرت فردي» مي باشد. براي اين منظور، از موتور جستجوي گوگل به عنوان ابزار پايه براي توليد ليست مشهور ترين افرادي كه نام كوچك يكساني داشته اند، استفاده شده و سپس با استفاده از روش لمپرت و شولمن در كمي كردن شهرت، به هريك از افراد اين ليست، مقادير عددي متناسب با شهرت شان اختصاص داده شده است. در گام بعد مقادير شهرت مجازي اين افراد با نتايج پيمايشي مشابه در فضاي حقيقي مقايسه شده و تفاوت ها با استفاده نظريه «كاشت» تبيين گرديده است. نتايج به دست آمده بيانگر اين مطلب است كه ضريب و رتبه بندي شهرت مجازي افراد با رتبه شهرت حقيقي آنها تفاوت معناداري دارد و نيز رسانه هاي مختلف در ايجاد اين ميزان از شناخته شدگي نقش متفاوتي دارند. اين مطلب مويد اين است كه ميان آن كساني كه مردم در موردشان چيزهايي مي دانند با آن كساني كه مردم مي خواهند در موردشان چيزهايي بدانند تفاوت وجود دارد.