بررسي تاثير شبكه هاي اجتماعي مجازي بر مصرف گرايي سياسي

The impact of virtual social networks on political consumerism

مصرف گرايي سياسي شيوه جديدي است كه شهروندان توسط آن مي توانند از طريق انتخاب كالاها و محصولات سازگار با ارزش هاي اجتماعي، اخلاقي و سياسي خود در الگوها و فرايندهاي اجتماعي و سياسي جامعه خود مشاركت كنند. به عبارت ديگر، تصور آگاهي، آزادي و توانايي عمل انسان ماهيت مصرف گرايي سياسي را تشكيل مي دهد و به همين دليل است كه مصرف كنندگان سياسي از توانايي هاي خود جهت تغييرات اجتماعي و سياسي استفاده مي كنند. در اين راستا شناخت نقش عوامل موثر بر مصرف گرايي سياسي به منظور ارزيابي نظرات مردم، اهميت بسيار زيادي دارد. در اين راستا، هدف اصلي اين پژوهش بررسي تاثير ابعاد مختلف شبكه هاي اجتماعي (مدت زمان عضويت در شبكه هاي اجتماعي، ميزان استفاده روزانه از شبكه هاي اجتماعي، ميزان فعال بودن كاربران در شبكه هاي اجتماعي و ميزان واقعي تلقي كردن محتواي شبكه هاي اجتماعي از ديدگاه كاربران) بر مصرف گرايي سياسي مي باشد. جامعه آماري اين پژوهش شامل دانشجويان كليه دانشگاه هاي سطح شهر اصفهان در سال تحصيلي 96-1395 مي باشد كه به روش نمونه گيري خوشه اي 327 نفر از آنان به عنوان حجم نمونه انتخاب شده و با روش پيمايش مورد مطالعه قرار گرفتند.در اين راستا نتايج پژوهش نشان مي دهد تنها ميزان فعاليت در شبكه هاي اجتماعي بر مصرف گرايي سياسي تاثير معني دار داشته است. به عبارت ديگر به هر ميزان فعاليت افراد در شبكه هاي اجتماعي عمق بيشتري مي يابد، گرايش آنان به مصرف گرايي سياسي نيز افزايش پيدا مي كند.

The aim of this study was to evaluate the impact of various aspects of social networking (duration of membership in social networks, the daily use of social networks, the user's activity on social networks, and the true extent deemed a social network content from a user perspective) on political consumerism. In other words, any social-network activity level in more depth will, in favor of political consumerism also increases. The statistical population of this research includes all university students in Isfahan city in the academic year of 2011-2012. By cluster sampling, 327 of them were selected as sample size and studied by scrolling method. In this regard, the results of the research show that only the amount of activity in social networks has a significant effect on political consumption. In other words, the level of activity of people in social networks is deeper, their tendency to political consumption also increases.