اثر تبليغات اينترنتي بر ارزش ويژه برند ورزشي : مطالعه موردي: برند مجيد

هدف: هدف از اين مقاله بررسي چگونگي تأثيرگذاري تبليغات اينترنتي بر روي ارزش ويژه برند ورزشي و ابعاد مختلف آن مي‌باشد. روش شناسي: پژوهش حاضر ازلحاظ روش پيمايشي و تحقيقي كاربردي است. جامعه‌ي آماري مشتريان كالاي ورزشي برند مجيد در  شهر تبريز مي‌باشد كه نمونه تحقيق به دليل نامحدود بودن جامعه مشتمل بر 384نفر از مشتريان و به‌صورت نمونه‌گيري تصادفي انتخاب شد. جمع‌آوري اطلاعات به‌صورت ميداني و با استفاده از پرسشنامه اثر سنجي تبليغات اينترنتي مقيمي (1391) و ارزيابي ارزش ويژه برند بر اساس مدل آكر (1991) مي‌باشد. از روش آماري رگرسيون براي تجزيه‌وتحليل داده‌ها استفاده شد. يافته ها: نتايج نشان داد كه تبليغات اينترنتي بر هر يك از ابعاد ارزش ويژه برند همچون كيفيت ادراك‌شده، تداعي برند، وفاداري به برند و آگاهي از برند تأثير معني‌داري دارد. نتيجه گيري: مديران شركت‌ها براي ارتقاء ارزش ويژه برند ورزشي ابتدا بايستي نقاط قوت و ضعف برنامه­هاي تبليغات را در سازمان خود شناسايي كنند و همچنين از اينترنت به‌عنوان ابزار مؤثري در ارتباطات و تبليغ استفاده كنند