رابطه بين ويژگي هاي دموگرافيك و سبك‌هاي تصميم‌گيري خريد مشتريان كالاهاي ورزشي

هدف: هدف تحقيق حاضر، تعيين رابطه بين ويژگي هاي دموگرافيك بر تصميم خريد مشتريان كالاهاي ورزشي بر اساس مدل اسپرولز و كندال در شهر تبريز مي­باشد. روش شناسي: تحقيق حاضر، توصيفيپيمايشي بوده و نمونه آماري با استفاده از فرمول كوكران و به روش تصادفي385 نفر از مشتريان كالاهاي ورزشي شهر تبريز مي باشند. ابزار تحقيق، پرسشنامه­ي سبك مصرف‌كننده اسپرولزكندال بود كه پايايي آن با آزمون تحليل عاملي براي كالاهاي ورزشي تأئيد شد. از آمار توصيفي براي توصيف ويژگي­هاي جمعيت­شناختي و از آمار استنباطي )تحليل عاملي، كلموگروفاسميرنف، يومنويتني و كروسكالواليس) در سطح معني­داري 05/0α≤  استفاده شد. يافته‌ها: نتايج نشان داد، مؤثرترين عامل در تصميم­گيري خريد مشتريان كالاهاي ورزشي شهر تبريز مدگرايي و نوگرايي مي­باشد. همچنين مردان نسبت به زنان نوگراتر و افراد شاغل ايده­آل­گراتر بودند. درآمد خانواده با سبك نوگرايي و درآمد شخصي با سبك لذت­گرايي ارتباط داشته اما بين سن، تحصيلات و ورزشكار بودن يا نبودن مشتريان و سبك تصميم­گيري آنان تفاوتي مشاهده نشد. نتيجه گيري: با توجه به نتايج بدست آمده، نياز توجه توليدكنندگان كالاهاي ورزشي به نوآوري در اين زمينه محسوس است