طراحي مدل معادلات ساختاري تصوير تيم و هويت تيمي هواداران در صنعت ورزش

هدف: هدف پژوهش حاضر، بررسي نقش تصوير تيم در هويت تيمي هواداران در صنعت ورزش ايران از طريق مدل‌سازي معادلات ساختاري بود. روش‌شناسي: روش تحقيق توصيفي و از نوع همبستگي است. جامعه آماري پژوهش را كليۀ هواداران بالاي 18 سال تيم‌هاي حاضر در ليگ برتر فوتبال ايران در فصل 95 ـ 94 (ليگ پانزدهم) تشكيل دادند. در نهايت 640 پرسش‌نامه مورد تجزيه و تحليل آماري قرار گرفتند. براي سنجش هويت تيمي از پرسش­نامه هيير و همكاران(2011) و براي سنجش تصوير تيم از پرسش­نامه چان (2008)، استفاده شد. پس از تأييد روايي صوري و محتوايي پرسش‌نامه‌ها، ميزان پايايي پرسش‌نامه‌هاي هويت تيمي و تصوير تيم در يك مطالعه راهنما و با استفاده از ضريب همبستگي آلفاي كرونباخ به ترتيب برابر با 93/0=α و 81/0=α برآورد شدند. يافته‌ها: تجزيه و تحليل مدل معادله ساختاري پژوهش نشان داد، تصوير تيم بر هويت تيمي هواداران تأثير مثبت و معني‌داري دارد. نتيجه‌گيري: بنابراين به مديران ورزشي توصيه مي‌شود در ايجاد تصوير مثبت از تيم در ذهن هواداران به منظور ايجاد و بالا بردن هويت تيمي آنان به مواردي از قبيل قدرداني از هواداران و انجام بازي جوانمردانه توجه نمايند.