آزمون مدل مفهومي بازاريابي كارآفرينانه در مديران باشگاه‌هاي ورزشي تهران

هدف: مطالعه حاضر به منظور تعيين ارتباط علّي بين ماهيت باشگاه، گرايش به بازار، بازاريابي كارآفرينانه و عملكرد در مديران باشگاه هاي ورزشي انجام شده است. روش‌شناسي: روش تحقيق حاضر به لحاظ هدف كاربردي و از نظر جمع‏آوري داده‏ها پيمايشي همبستگي به شمار مي‏آيد. در اين پژوهش، 700 نفر مدير باشگاه ورزشي به صورت نمونه‏گيري خوشه‏اي پرسشنامه‏هاي استاندارد بازاريابي كارآفرينانه بوچر و همكاران (2008)، ماهيت باشگاه خزايي پول (1392)، گرايش به بازار مقيمي (1390) و عملكرد فاضل (1390) را به صورت داوطلبانه تكميل كردند. يافته‌ها: يافته‏هاي آزمون حداقل مربعات جزئي (PLS) نشان داد كه بين ماهيت باشگاه، گرايش به بازار، بازاريابي كارآفرينانه و عملكرد در مديران باشگاه‌هاي ورزشي رابطه علّي معني‏داري وجود دارد. نتيجه‌گيري: در دنياي پر از رقابت امروز روش‏هاي سنتي بازاريابي كمتر پاسخ‏گوي نيازها مي‏باشد. نتايج نشان داده است كه روش‏هاي جديد بازاريابي تاثيرگذارتر است. همچنين بر اساس مدل پژوهش، بازاريابي كارآفرينانه مي‏تواند باعث بهبود عملكرد و تمايز از رقبا شود.