ساخت، روايي و پايايي سنجي ابزار سنجش اثربخشي تبليغات از طريق ورزش بر اساس مدل AIDA

هدف: يكي از بخش­هاي مهم برنامه تبليغاتي ارزيابي آثار تبليغ است كه اين موضوع در تبليغات از طريق ورزش نيازمند وجود ابزاري استاندارد­شده و مخصوص به­خود، در اين زمينه بود. هدف از اين پژوهش طراحي پرسشنامه اثربخشي تبليغات از طريق ورزش بر اساس مدل AIDA و سپس تعيين روايي و پايايي آن بود. روش‌شناسي: به منظور تعيين اعتبار محتوايي و صوري از نظرات گروهي از صاحب­نظران استفاده شد. هم‏چنين براي تعيين اعتبار سازه و پايايي ابتدا از ميان تماشاگران بازي­هاي فوتبال ليگ برتر در استاديوم آزادي، تعداد (45 نفر) در مطالعه مقدماتي و تعداد ( 366 نفر) در مطالعه اصلي شركت نمودند. يافته‌ها:نتايج حاصل از تحليل عاملي تاييدي حاكي از تاييد روايي سازه ابزار اندازه­گيري بود و نتايج همساني دروني با استفاده از آلفاي كرونباخ (84/0 α=) و پايايي تركيبي (91/0=CR) نيز قابل­قبول بود. نتيجه‌گيري: اين ابزار با سنجش 4 گام متوالي از مدل ارزيابي اثربخشي تبليغات AIDA مي‏تواند چالش‏هاي تأثيرگذاري يك تبليغ موفق را روشن ­نمايد. اين ابزار داراي قابليت سنجش اثربخشي تبليغات از طريق ورزش بوده و مي­تواند مورد استفاده شركت­هايي كه از طريق ورزش اقدام به تبليغات براي محصولات خود مي­كنند و نيز محققان حوزه بازاريابي و تبليغات قرار گيرد.