تدوين استراتژي‏هاي بازاريابي فدراسيون كشتي جمهوري اسلامي ايران

هدف: امروزه براي بقا در بازار ورزشي احتياج به پويايي است و علم بازاريابي ورزشي پايه و اساس مناسبي را براي روش­هاي درست بازاريابي فراهم مي­كند. هدف پژوهش حاضر، تدوين استراتژي­هاي بازاريابي فدراسيون كشتي بر اساس تحليلSWOT  است. روش‌شناسي: روش تحقيق از نوع توصيفيپيمايشي و براساس هدف، كاربردي است. تعداد 73 نفر شامل رئيس، معاونين، مسئولين كميته­ها، داوران و همچنين مربيان تيم­هاي ملي فدراسيون كشتي (33 نفر) نمونه‏گيري به روش كل شمار، و از متخصصين حوزه استراتژيك و بازاريابي ورزشي (40 نفر) نمونه­گيري به روش تصادفي هدفمند و به صورت داوطلبانه در تحقيق شركت نمودند. ابزار تحقيق پرسشنامه محقق‏ساخته مربوط به عوامل دروني و بيروني برنامه­ريزي استراتژيك بازاريابي فدراسيون كشتي و شامل 77 سوال (نقاط قوت 11، نقاط ضعف 25، فرصت‏ها 19 و تهديدها 22 مورد) بود. روايي پرسشنامه توسط 19 نفر از متخصصين اين حوزه تاييد و پايايي پرسشنامه‏ها از طريق ضريب آلفاي كرونباخ 89/0 به‏دست آمد. براي تعيين وضعيت سازمان از تحليل SWOT و براي رتبه‏بندي عوامل برنامه راهبرد بازاريابي فدراسيون كشتي از روش آزمون فريدمن و از ماتريس QSPM براي اولويت­بندي استراتژي‏ها استفاده شد. يافته‌ها: يافته­ها نشان داد با توجه به شناسايي عوامل دروني و بيروني و در نتيجه تحليل استراتژيك سوات، جايگاه بازاريابي فدراسيون كشتي در جايگاه WT و موقعيت حفظ وضعيت موجود قرار دارد. با توجه به نتايج ماتريس تحليل سوات لازم است كه از استراتژي تدافعي يا ثبات جهت مديريت حوزه بازاريابي فدراسيون كشتي استفاده شود. نتيجه‌گيري: بنابراين تدوين سياست­هاي كلان مديريتي به منظور درآمدزا نمودن ورزش­، توجه به درآمدهاي ناشي از توسعه پايدار، استفاده از مفهوم برون‏سپاري و ايمن‏سازي بستر سرمايه‏گذاري از مهم‏ترين استراتژي‏هاي پيشنهادي در اين پژوهش مي­باشد