طراحي الگوي درآمدزايي باشگاه‌هاي حرفه‌اي فوتبال ايران

هدف: هدف تحقيق حاضر، طراحي الگوي درآمدزايي باشگاه‌هاي حرفه‌اي فوتبال ايران بود. روش‌شناسي: روش تحقيق حاضر، آميخته اكتشافي بود. جامعه­ي آماري تحقيق حاضر در مطالعه كمي و كيفي شامل كليه نخبگان آگاه در صنعت فوتبال بود. در بخش كيفي از نمونه‌گيري هدفمند طبقه‌اي و در بخش كمي از نمونه‌گيري هدفمند استفاده شد. ابزار مورد استفاده براي جمع‌آوري اطلاعات در بخش كمي، شامل پرسشنامه محقق‌ساخته بود. به منظور تجزيه و تحليل داده‌هاي تحقيق حاضر از روش‌هاي تحليل محتوا در جهت بررسي مصاحبه‌ها و از روش معادلات ساختاري در جهت بررسي مدل تحقيق استفاده شد. كليه روند تجزيه و تحليل داده‌هاي تحقيق حاضر در غالب نرم افزار SPSS نسخه 22 و نرم افزار PLS انجام گرديد. يافته‌ها: نتايج تحقيق نشان داد فعاليت تجاري، هواداران، رسانه، تبليغات، درآمد‌ روز مسابقه، ساير و حاميان مالي به ترتيب با ضرايب تاثير: 352/0، 189/0، 178/0، 169/0، 146/0، 138/0 و 137/0 مي‌تواند مهم‏ترين منبع درآمدزايي باشگاه‌هاي فوتبال كشور باشد. نتيجه‌گيري: باشگاه‌ها مي‌توانند با بهره‌گيري از شيوه‌هاي نوين بازاريابي و منابع مختلف درآمدزايي نظير: فعاليت‌‌هاي تجاري، هواداران، حق پخش رسانه‌اي، تبليغات، درآمد روز مسابقه، حاميان مالي و ساير منابع، به منظور تامين نيازهاي مالي، توسعه باشگاه‌ و جهت حضور قدرتمند در عرصه‌هاي داخلي و بين‌المللي، استفاده كنند.