تحليل مسير سنجش عوامل موثر بر خريد اينترنتي كالاي ورزشي در دانشجويان علوم ورزشي

هدف: هدف از اين پژوهش بررسي عوامل موثر بر رفتار خريد اينترنتي كالاي ورزشي بود. روش‌شناسي: اين پژوهش توصيفيپيمايشي و از نظر هدف كاربردي بود. جامعه آماري شامل دانشجويان و فارغ التحصيلان تربيت‏بدني كليه دانشگاه‏هاي كشور بودند كه بر اساس جدول مورگان براي جامعه نامحدود 390 پرسشنامه جمع‏آوري شد. در اين تحقيق از پرسشنامه جمعيت‏شناختي و از پرسشنامه سهولت، سودمندي و اعتماد گفن (2003)، درك لذت‏بخش بودن فاگان (2008)، نگرش، قصد خريد و خريد يو (2014) و رضايتمندي از خريد اندرسون (2003) استفاده شد كه پس از تعيين روايي، پايايي كلي پرسشنامه‏ها (94/0) قابل قبول بود. يافته‌ها: نتايج بدست آمده از نرم افزار Smart PLS نشان داد كه سودمندي، سهولت، اعتماد و لذت بر رضايت مصرف‏كننده در خريد اينترنتي مصرف‏كننده كالاي ورزشي اثرگذار بود. همچنين اعتماد مهم‏ترين عامل اثرگذار بر نگرش در خريد اينترنتي كالاي ورزشي بود ولي سهولت بر نگرش اثرگذار نبود. نتيجه‌گيري: هدف مديران فروشگاه‏هاي اينترنتي تنها فروش محصول نباشد، بلكه بايد تلاش كنند با حفظ صداقت، ارائه محصولي با كيفيت و دادن بهترين خدمات، مشتري ثابت و وفادار پيدا نموده و با حداقل تبليغات فروش خوبي داشته باشد.