بازنشانه سازي بافتِ موقعيت در رسانه محيطي آگهي نماها (بررسي موردي شهر تهران)

Resemioticisation of the Context of Situation in Ambient Billboards (A Case Study of Tehran)

پژوهش حاضر در حوزه زبان شناسي اجتماعي، در پي واكاوي گفتمان آگهي نماهاي مكاني شهر تهران است تا با در نظر گرفتن سازوكارهاي معناپردازي بينانشانه اي، به شناساندن جنبه هايي بپردازد كه در اين رسانۀ كمينه به گسترش معنا منجر مي شوند. اين چگونه سازه هاي «پژوهش، در پي پاسخ به اين پرسش است كه درون متني آگهي نماهاي مكاني شهر تهران از طريق پيوند با سازه هاي برون متني به گسترش ابعاد معنايي كمك مي كنند؟» به منظور تحليل و بازنمايي جنبه هاي ناشناختۀ معنا، از الگوي تركيبي با رويكردي چندروشي بهره گرفته شده است كه قادر به واكاوي سازه هاي معناپرداز درون متني در سطح ها و مرتبه هاي گوناگون و با توجه به پيوندهاي برون متني بافت است. داده هاي پژوهش با روش ميداني و اسنادي گردآوري شدند. پس از نمونه گيري جامعۀ آماري به شيوۀ تصادفي خوشه اي، داده هاي پژوهش با روش كمّي و كيفي توصيف و تحليل شدند. يافته هاي پژوهش نشان داد كه بازنشانه سازي بافت مكان غيرپيراموني در متن آگهي نماها، با تأثيرپذيري از برخي ويژگي هاي منطقه هاي شهري و يا مكان هاي مذهبي، تاريخي و فرهنگي يا تجاري، به گسترش ابعاد معناپردازي مي پردازند. همچنين، بازنشانه سازي بافت موقعيت پيراموني در آگهي نماهاي مكاني شهر تهران بر پايۀ اشاره به سازه هاي بافت موقعيت پيراموني، گسترش بافت متني در ارتباط با بافت موقعيت پيراموني، حضور سازه هاي بافت موقعيت پيراموني در متن آگهي نما، به گسترش ابعاد معناپرداز اين رسانۀ كمينه منجر شده است.

The present sociolinguistic research aimes to study the discourse of ambient billboards in Tehran in order to identify, by means of inter-semiotic cohesive devices, the aspects which lead to the development of meaning in this minimal medium. Accordingly, the present study attempts to address the question "How inter-textual elements of Tehran ambient billboards could create meaning in relating to intra-textual elements? In order to analyze and represent the unknown aspects of meaning, a mixed model with a multivariate approach has been used to analyze the intrinsic meta-analysis constructs at different levels and with respect to the intertextual links in the context. The data were collected using field and documentary method. After the data were collected through cluster random smapling, they were qualitatively and quantitatively analyzed. The findings showed that the resemioticisation of non-peripheral text in the context of Tehran ambient billboards was influenced by features of urban areas or religious, historical, cultural or commercial sites, extending the dimensions of meaningfulness. Also, the resemioticisation of the texture of the position of the ambient billboards of Tehran was based on the reference to the structures of the texture of peripheral text, the development of texture in relation to the context of the perimeter position, and the presence of structures of the perimeter context in the text of the billboards, which has led to the expansion of the dimensions of the miniaturization of this minimal medium.