بررسي نقش آگهي هاي بازرگاني تلويزيون در ترويج سبك زندگي مطالعة موردي: آگهي هاي بازرگاني شبكة جم در زمستان 1394

Study the role of TV commercials on lifestyle Case study: GEM TV commercials in winter 1394

هدف از اين مقاله بررسي نقش آگهي هاي بازرگاني تلويزيون در ترويج سبك زندگي مي باشد.در اين راستا پس از مطالعه تحقيقات پيشين در اين حوزه، از مولفه هاي سبك زندگي بورديو به منظور ارزيابي مولفه هاي ترويج سبك زندگي استفاده شده است.مولفه هاي مورد بررسي در اين مدل با تمركز بر سه طبقه اجتماعي بالا، پايين و متوسط با تكنيك تحليل محتواي كمي مورد بررسي قرار گرفته اند. جامعه آماري اين تحقيق كليه پيام هاي بازرگاني پخش شده شبكه جم در زمستان 1394 مي باشد.نتايج بررسي نشان داد كه هر چهار مقوله مورد بررسي(لوازم داخلي محيط خانه، محيط بيرون خانه، ورزش ها و تفريحات و نقش هاي منزلتي) سبك زندگي مرتبط با طبقات بالاي اجتماعي را ترويج مي نمايند.همچنين نتايج بررسي نشان داد كه تمركز اصلي اين تبليغات بر ترويج سبك زندگي منطبق با طبقات بالاي اجتماعي در دو مقوله "لوازم داخلي محيط خانه"و" محيط بيرون خانه" مي باشد

The purpose of this paper is examining the role of TV commercials on lifestyle. In this regard, after studies the Literature Review in this field, used Bourdieu life style component for lifestyle factors. Component of this model studies with foc`us on three social layer (high, medium and low) by Quantitative content analysis. The statistical population included all advertises in GEM TV on winter 1394. The results showed that all four factors (Furnishing the home, Outside the house, Sports and recreation and Social roles), promote the life style Belongs to the upper layer of social. The results showed that the main focus of the ads on promote of a lifestyle consistent with the upper classes in two factor Furnishing the home and Outside the house.