ارائه مدل علي روابط نفوذ اجتماعي و هنجار ذهني بر نگرش جوانان به برنامه هاي ماهواره اي: نقش واسطه اي درك از سهولت دسترسي و سودمندي برنامه ها

presenting a causal model for relationships, Socialinfluence and Subjectivenorm : the mediating role of perceptionease of access and perceived usefulness programs

پژوهش حاضر، با هدف ارائه مدل علي روابط نفوذ اجتماعي و هنجار ذهني بر نگرش جوانان به برنامه هاي ماهواره اي با تاكيد بر نقش واسطه اي درك از سهولت دسترسي و سودمندي برنامه ها انجام شده است. جامعه آماري اين پژوهش را كليه افراد بالاي 15 سال ساكن در شهرهاي استان فارس تشكيل مي دهد كه به روش خوشه اي چند مرحله اي و تصادفي از تعداد 600 نفر با استفاده از پرسشنامه مصاحبه شده است. يافته ها حاكي از آن است كه متغيرهاي نفوذ اجماعي، هنجار ذهني، سودمندي ادراك شده و درك از سهولت دسترسي بر نگرش استفاده از ماهواره اثر مستقيم و معنادار دارند. نتايج تحقيق نشان مي دهد كه دلايل گرايش افراد به شبكه هاي ماهواره اي و ميزان اثرگذاري اين شبكه ها بر آنها، فرايند پيچيده اي است كه به متغيرها و عوامل متعددي بستگي دارد. برخي از اين عوامل عبارتند از انگيزه و ميزان استفاده از رسانه ها، ميزان وابستگي و دسترسي به رسانه ها، سود معنوي و رضايت حاصله از رسانه و غيره.

the present study was done with the aim of presenting a causal model for relationships, Socialinfluence and Subjectivenorm emphasizing the mediating role of perceptionease of access and perceived usefulness programs of the Fars Youth people’ attitude to thesatellite programs. toward satellites T.V. The population of all residents over 15 years in fars were randomly selected through Multistagecluster sample of 600 questionnaires were evaluated. The findingshas shown that the variables of socialinfluence, subjective norm, perceived usefulness andperceivedfacility ofuseofsatellite media have a direct and significant effect on the Useofsatelliteattitude. The author of the survey conclude the causes of pupulation’ attitude toward the satellites T.V. channels and their effectiveness is a complex process which is related to many variables and factors. Some of the factors are as follow: access and media facilities, spiritual benefit, the rate of satisfaction in using the media.