تاثيرفلسفه اخلاقي و قوم پرستي بر تمايل به خريد برند ايراني بر اساس نقش محوري اقتصاد مقاومتي

The Impact of Moral Philosophy and Ethnocentrism on Intention to Buy Iranian Brands Based on Central Role of Resistance Economy

در جوامع پيشرفته، ارتباط بين شركت هاي محلي و مشتريان آنها موضوع مورد علاقه شركتها و جوامع دانشگاهي است.يسياري از پژوهش هاي دانشگاهي بر نقش ويژگي هاي قوم پرستي و خصوصيات جمعيت شناختي بر خريدهاي محلي تاكيد نموده اند. هدف پژوهش حاضر،تحليل تاثير فلسفه اخلاقي و قوم پرستي بر تمايل دانشجويان تحصيلات تكميلي دانشگاه اصفهان به خريد برند ايراني بر اساس نقش محوري اقتصاد مقاومتي بوده است. اين ­پژوهش از نظر هدف كاربردي و از نوع پژوهش هاي توصيفي پيمايشي مي باشد.نمونه مورد مطالعه شامل 70 نفر از دانشجويان تحصيلات تكميلي دانشگاه اصفهان در سال 1393 بوده است كه با استفاده از روش نمونه گيري تصادفي طبقه اي انتخاب شده اند. داده ها از طريق پرسشنامه جمع آوري گرديد و تجزيهوتحليلاطلاعاتبا استفاده از نرم افزارهاي Spss و SMART PLS صورت گرفت. نتايج حاكي از آن بود كه اگر چه فلسفه اخلاقي و قوم پرستي به طور مستقيم بر تمايل به خريد برند ايراني تاثير ندارند، قوم پرستي از طريق اقتصاد مقاومتي بر تمايل به خريد محصولات ايراني تاثيرگذار است.