كليدواژه :
صنايع دستي مدرن , بازار مجازي صنايع دستي , كارآفريني هنر , موج چهارم , شبكه‌هاي مجازي
چكيده فارسي :
مقالة حاضر مطالعه اي اكتشافي در خصوص پديدة نوظهور در صنايع دستي مدرن در عصر شبكه ها در ايران است.در اين مقاله به دنبال پاسخ به اين پرسش هستيم كه پديدة نوظهور در صنايع دستي مدرن كه خالقان آنها، آن را برند مي نامند چيست و چه ابعادي دارد؟ بدين منظور توصيف دقيق و جامعي كه حاصل مطالعة طولي و مشاهدة مشاركتي سه ساله به روش مردم نگاري مجازي بر روي بيش از هفتصد برند صنايع دستي مدرن فعال در فضاي مجازي است ارائه داده ايم. اين توصيف جامع شامل چند بخش است. ابتدا در مورد شروع و روند شكل گيري هستة اولية برندهاي صنايع دستي در شبكة اجتماعي فيسبوك به عنوان مكان بازار و پس از آن انتقال به فضاي اينستاگرام و تلگرام توضيح داده شد. سپس به شكل گيري بازار شبكه اي صنايع دستي مدرن كه اجزاي آن شامل خالقان برندها، دنبال كنندگان و مصرف كنندگان برندها، فروشگاه ها و گالري هاي مدرن صنايع دستي، وبگاه هاي عرضة محصولات برندها در داخل و خارج از كشور،نمايشگاه ها، خيريه ها و جشنواره ها پرداخته شد و در نهايت حوزة فعاليت و نام برندهاي صنايع دستي مدرن ذكر گرديد. نتايج مطالعة حاضر نشان ميدهد كه موج چهارم اقبال به صنايع دستي در قالب پديدة نوظهور در صنايع دستي مدرن، محصول گسترش و فراگيري شبكه هاي اجتماعي است. اين پديدة جديد با كنش اقتصادي جوانان به خصوص زنان شكل گرفته و توسعه يافته است و اين برندها شكلي از كارآفريني هنري بر مبناي شبكه هاي اجتماعي هستند.
چكيده لاتين :
This exploratory study of the emerging phenomenon of modern handicrafts in social networks era in Iran. In this article, we are looking for the answer to the main question, what is the emerging phenomenon of modern handicrafts, which the creators call brand, and what's dimensions they have?
For this purpose, the precise and comprehensive description of the longitudinal and observational study with three years of netnography is presented about about more than 700 modern handicraft brands active in cyberspace. This comprehensive description includes several sections. First, it was explained about the beginning and the process of the formation of the primary core of the handicrafts brands in Facebook as a marketplace, and then the transfer to the Instagram and Telegram environment. Then, the emergence of a modern handicrafts network market, including brand creators(artizana), followers and consumers of brands, modern shops and galleries of crafts, websites for the supply of branded products at home and abroad, exhibitions, charities and festivals, and finally the field of activity and The name of modern brands has been mentioned. The results of this study show that the fourth wave of innovation in the field of handicrafts in the form of the emerging phenomenon of modern handicrafts is an result of the expansion of social / virtual networks. This new phenomenon has been shaped and developed with the economic activity of youth, especially women, and these brands are a form of art entrepreneurship based on social networks.
