بازكاوي فرهنگ سلبريتي‌گري و تعامل رسانه ملي با چهره‌ها

Analytical Study of Celebrity Culture and of IRIB Interaction with Celebrities

سلبريتي‌ها از جملة منابعي هستند كه رسانه‌ها با هدف جذب مخاطب و سودآوري به آن‌ها متوسل مي‌شوند و آن‌ها نيز با هدف بيشتر ديده شدن و كسب درآمد در رسانه‌ها حاضر مي‌گردند. پس مي‌توان يك ارتباط دوسويه را متصور شد كه هركدام از دو سوي اين طيف درصدد دستيابي به اهدافي هستند. اما در اين مواجهه، گاه مشكلات و مسائلي به وقوع مي‌پيوندد كه هزينه‌هايي را براي دو طرف ايجاد مي‌كند. در اين مقاله، ابتدا در بخش نظري، دو نظرية دريسنس و نايار مطرح شد و در مرحلة بعد با روش نمونه‌گيري هدفمند 15 نفر از صاحب‌نظران حوزه ارتباطات، رسانه و فرهنگ مورد مصاحبه عميق قرار گرفتند و مهم‌ترين مضامين مرتبط با وضعيت موجود و مطلوب تعامل رسانة ملي با سلبريتي‌ها با استفاده از نرم‌افزار MAXQDA استخراج، طبقه‌بندي و تحليل شد. نتايج حاصل از اين تحقيق حكايت از آن داشت كه با هدف بهبود و ارتقاي تعامل سلبريتي‌ها و رسانة ملي مي‌توان بر اساس مدل ارائه‌شده در اين پژوهش، سياست‌گذاري روشني براي تربيت، استعداديابي و معرفي چهره‌هاي جوان طراحي كرد؛ نظام جديد حقوق متقابل چهره‌ها و رسانة ملي را به لحاظ مالكيت‌ مادي و معنوي در عرصة فعاليت‌هاي هنري مانند صحنه، تبليغات محيطي و فضاي مجازي تعيين و تدوين كرد؛ و به طراحي زمينه‌اي براي معرفي، رشد و ماندگاري چهره‌ها و در نهايت گونه‌شناسي و طبقه‌بندي سلبريتي‌ها براي هرگونه تعامل با آن‌ها پرداخت.

Celebrities are one the resources that media resort to them to attract audiences and more likely they love to be seen and earn money in the media. Thus, there is a mutual relationship by which each side tries to achieve its goals. But in this interaction, there are problems and issues that create costs for both parties. In this paper, in the theoretical section, two Driessens and Nayar theories were proposed. Then, with the objective sampling method, 15 experts in communication, media and cultural fields were interviewed and the most important themes related to the present and desirable status of IRIB interaction with Celebrities were classified and analyzed by MAXQDA software. The results of this study indicate that to improve and enhance the interaction of celebrities and IRIB, based on the model presented in this study, a clear policymaking could be designed to educate and introduce young faces; and in terms of material and intellectual properties in the field of artistic activities such as stage, environmental advertising and cyberspace, define and formulate a new system of reciprocal rights for national faces and the media.