سياست رسانه‌اي شبكه پرس تي وي در ارائه تصوير ايران به مخاطبان انگليسي زبان: مطالعه موردي برنامه ايران

Media Policy of PRESS TV in Representation of Iran for English Language Audiences (Case Study: IRAN Program)

شبكه انگليسي زبان پرس تي وي به‌عنوان مهم‌ترين درگاه رسانه‌اي جمهوري اسلامي ايران به سوي مخاطبان انگليسي نيازمند تدوين چارچوب‌هاي سياستي متقن و مبتني بر دانش و تخصص مي‌باشد. آنچه مقاله پيش‌رو بدان مي‌پردازد، ارزيابي و بررسي روند سياستگذاري رسانه‌اي شبكه پرس تي وي در قبال بازنمايي تصوير ايران مي‌باشد. اهميت تصوير ايران با توجه به آرمان‌هاي رسانه‌اي جمهوري اسلامي در راستاي معرفي صحيح و شفاف ايران به مخاطبان خارجي و مقابله با تصوير منفي ساخته شده توسط رسانه‌هاي غربي و جريان اصلي بر كسي پوشيده نيست. اين پژوهش در مرحله گردآوري داده با استفاده از روش تحليل محتواي كيفي، برنامه ايران را به‌عنوان يكي از مهم‌ترين مصاديق تصويرسازي ايران در شبكه مذكور مورد مطالعه قرار داده و همين‌طور با مصاحبه نيمه ساخته‌مند با خبرگان اين حوزه و تحليل مضمون مصاحبه‌هاي مذكور چارچوب‌هاي حاكم بر سياستگذاري رسانه‌اي اين شبكه در قبال تصوير ايران را شناسايي و ارزيابي مي‌كند. در پايان با تطبيق مدل مختار در زمينه سياستگذاري با روند سياستگذاري موجود در شبكه پرس تي وي و همين‌طور سنجش برنامه ايران، خلاءها و نقاط ضعف اصلي اين فرايند درخصوص بازنمايي ايران تشريح شدند. عمده‌ترين نقاط محل اشكال درخصوص فرايند سياستگذاري شبكه پرس تي وي درخصوص بازنمايي تصوير ايران مربوط به شيوه‌هاي مخاطب‌شناسي و نيازسنجي مخاطب براي تأمين محتواي در مرحله تبيين مسأله و همين‌طور نقص در سيستم دريافت بازخورد از اقدامات اجرايي و اصلاح فرايندهاي عملياتي براساس بازخوردهاي دريافتي مي‌باشد

The IRI Press TV channel established by Islamic Republic of Iran, which is the most important media to communicate with English language audiences worldwide, needs professional and knowledge based policy frameworks. The subject of this article is the process of policy making in Press TV regarding the representation of Iran's image for international audiences. The importance of the Image of Iran is clear based on Islamic republic vision to counter with the negative representation of Iran in Western Media’s main stream. This article is based on two methods of data gathering, Qualitative content analysis of IRAN program(the most viewed documentary about Iran in Press TV) and semi structured interview with the high level officials and managers of the Press TV. At last by analyzing the information achieved by the policy making model and considering the weak points and problems detected , a series of suggestions are presented in order to improve the process of policy making in the subject of representing Iran's Image