سطح بهينه تبليغات عمومي شير در شرايط بازار غيررقابتي

توسعه تقاضاي كالاهاي اساسي از جمله شير و فراورده‌هاي آن از راهبردهاي مهم تغذيه‌اي دولت‌ها به ويژه دولت ج. ا. ايران است. به همين منظور، بخشي از بودجه سلامت دولت‌ها و توليدكنندگان صرف ترويج مصرف شير با استفاده از تبليغات عمومي مي‌شود. بنابراين، هزينه تبليغات جزء مهمي از هزينه‌هاي توليد محسوب مي‌شود. تعيين سطح بهينه بودجه اختصاص‌يافته به تبليغات عمومي در بنگاه‌ها يكي از پرسش‌هاي اساسي در فهرست هزينه‌هاي حسابداري‌ بنگاه‌هاست. بر اين اساس، هدف اين مطالعه تعيين سطح بهينه بودجه تبليغات عمومي شير در بازار با استفاده از الگوي سطوح چندگانه بازاريابي با وجود قدرت بازاري در سطوح مختلف است؛  به عبارت ديگر، هدف اصلي مطالعه حاضر تعيين سطح بهينه بودجه تبليغات شير در سطح مزرعه و شير فراوري‌شده در سطح خرده فروشي تحت سناريوهاي مختلف وجود قدرت بازاري با داده‌هاي شبيه‌سازي‌شده براي سال 1394 است. نتايج نشان داد به طور متوسط بيشترين ضريب شاخص شدت تبليغات در سطح مزرعه (سهم بودجه تبليغات از عرضه شير خام به مقدار3/38142 درصد) مربوط به حالتي است كه بازار در سطح مزرعه به صورت رقابتي و بازار در سطح خرده‌فروشي به صورت انحصار كامل است. كمترين ضريب شاخص شدت تبليغات (0/00209 درصد) نيز مربوط به حالتي است كه بازار در سطح مزرعه انحصاري و در سطح خرده‌فروشي به صورت رقابتي است. همچنين اثر وجود قدرت بازاري در سطح مزرعه و خرده‌فروشي بر شاخص شدت تبليغات عمومي منفي است. اما افزايش قدرت بازاري در سطح مزرعه و خرده‌فروشي اثر معكوسي را بر مقدار شاخص شدت تبليغات دارند به طوري كه افزايش قدرت بازاري در سطح مزرعه، شاخص شدت تبليغات بهينه در سطح خرده‌فروشي را بيشتر و افزايش قدرت بازاري در سطح خرده‌فروشي، شاخص شدت تبليغات بهينه در سطح خرده‌فروشي را كمتر مي‌كند.