بررسي هويت سازي از طريق بررسي جايگاه خواننده بر مخاطب

Identity building through the affect of singer on audience in TV music video

موسيقي‌تصوير MusicVideo، قالبي نسبتاً جديد و بسيار تأثيرگذار در برنامه‌سازي و تلويزيوني‌ترين شكل استفاده از موسيقي است. موسيقي‌تصوير به‌عنوان شكلي جذاب، اكنون در بسياري از شبكه‌هاي تلويزيوني غرب جايگاه ويژه‌اي را به خود اختصاص داده است. اين پديده، ابزار جديدي براي گسترش امكانات بياني در فرم‌هاي پيشرو فيلم‌سازي و هنرهاي رسانه‌اي است. اما نكتة مهم، تأثير انكارناپذير اين پديده بر ذهن مخاطب است. به‌خصوص از اين‌نظر كه مخاطبانِ اين پديده را غالباً جوانان تشكيل مي‌دهند. پرسش اصلي اين پژوهش آن است كه زمينه‌هاي نشانه‌شناسانة موسيقي‌تصوير و حضور ستاره (خواننده)، تا چه حد براي هويت‌سازي در ذهن مخاطب (كه غالبا طيف نوجوان و جوان را در برمي‌گيرد) تأثيرگذارند؟ از اين‌رو اين مقاله در پي آن است تا چهارچوبي نشانه‌شناسانه براي درك هويت‌سازي در موسيقي‌تصوير، به‌عنوان پديده‌اي همه‌گير و عامه‌پسند Popular، بيابد. مبناي بحث در اين مقاله، قطعات موسيقي‌تصوير غربي است كه اجراكننده (خواننده) نقشي كليدي در آن‌ها ايفا مي‌كند. در چنين حالتي ارائة تصويري يك قطعه موسيقي، به حضور خواننده به‌عنوان راوي، شخصيت داستاني و خالق جهانِ درونِ اثر، در نوعي حالت آرماني، و القاي تفكرات مورد نظر سياست‌گذاران رسانه‌اي غرب، بسيار وابسته است. در واقع موسيقي‌تصوير نشانه‌هاي جديدي را براي ارتباط با مخاطب ساخته و رمزگان‌هايي را به‌كارگرفته كه بر ناخودآگاه تماشاگر تأثير مي‌گذارد. اين رمزگان‌ها، بنا به گفتة پژوهش‌گران علوم‌رسانه‌اي، زمينه‌اي مناسب را براي هويت‌سازي و القاي ايدئولوژي‌هاي خاص بر ذهن جوانان پديد مي‌آورند. ايدئولوژي‌هايي كه گاه در غالب يك تفكر منحط (تقابل با هنجارهاي فرهنگي جامعه) و گاه در هيئت فرهنگ‌هاي مصرفي (براي وابسته‌سازي بيش‌تر جوانان) نمود مي‌يابند. از اين رو در اين مقاله پس از مرور تاريخ موسيقي‌تصوير، به نشانه‌شناسي عناصر اثرگذار آن و سپس به‌عنوان پديده‌اي كه هر روز جلوه‌اي نو مي‌يابد، مي‌پردازيم و سپس سيستم و كاركرد ستاره‌سازي در موسيقي‌تصوير بررسي شده و در نهايت عملكرد اين سيستم در خلق جهاني آرماني براي جذب بيننده و ساخت هويتي تازه براي او تحليل مي‌شود.بررسي كاركردهاي اثرگذاري اين پديده، از مهم‌ترين بحث‌هاي آكادميك امروز جهان در علوم رسانه‌اي، هنرهاي بصري و روان‌شناسي اجتماعي است.

The music video is a relatively new and influential form in TV programming which is the most used form of music in TV. Music video as an attractive form is widely used in many West TV channels. This is a new tool to expand the expressive possibilities in film –making forms and media arts. But the important point is its undeniable impact on audience’s minds. Its audiences are often the youths. The main question of this research is, to what extent the typology of music video and the star (singer) have an impact on audience's mind to build an identity? Therefore this article tries to find a typological framework for the perception of identity in the music video as a popular phenomenon. The discussion in this article is the West music video in which the singer plays a Key role. Image of a piece of music is highly dependent on the singer as the narrator, story characters, creator of the piece and ideally the thoughts induction of the West media policy-makers. Indeed, the music video applies new indications to communicate with the audience and affect the audience’s unconscious. According to media researchers, this encoding is a convenient theme for identity and ideology induction in youth’s minds. These ideologies are sometimes appeared as a decadent thinking (as opposed to the cultural norms of society) and sometimes as an expenditure culture (for more dependent youth). Therefore,this article gives a brief revision of music video history, then introduces a typology of its effective elements, studies on the mechanism and function of star making in music videos and finally analyzes this ideal system to attract an audience and build a new identity for him/her. Studying on effective functions of this phenomenon fits among the most important today academic discussions in media sciences, visual arts, and social psychology