تحليل كيفي انگيزه‌هاي عضويت در شبكه اجتماعي فيس‌بوك

اهميت و نقش اينترنت در تعاملات و تغييرات فردي و اجتماعي زندگي انسان امروزي به ويژه پس از پيدايش نخستين شبكه‌هاي اجتماعي مجازي بيش از پيش خود را نشان داده و امروزه مطالعه و تحليل شبكه‌هاي اجتماعي به يكي از پارادايم‌هاي اصلي جامعه شناسي تبديل شده است. در همين راستا مطالعه كيفي حاضر به دنبال شناخت انگيزه‌هاي عضويت كاربران ايراني در فيس‌بوك بوده است. به اين منظور با استفاده از روش نتنوگرافي با 32 نفر از كاربران شبكه اجتماعي فيس‌بوك كه به روش نمونه‌گيري هدفمند نظري انتخاب شده بودند، مصاحبه كيفي انجام شد. داده‌هاي گردآوري‌شده با روش تحليل موضوعي يا تماتيك مورد تحليل و تفسير قرار گرفتند. تحليل داده‌ها نشان داد كه انگيزه‌هاي عضويت در فيس‌بوك به دو دسته انگيزه‌هاي اوليه و ثانويه تقسيم مي‌شوند. انگيزه‌هاي اوليه شامل كنجكاوي، فشار دوستان و همالان، نمايش به روز بودن، سرگرمي و وقت گذراني، بازسازي اجتماع و انگيزه‌هاي ثانويه نيز شامل احياي روابط قديمي، خود اِبرازي، احساسِ بودن، گريز، بحث آزاد، اطلاع‌يابي و اطلاع رساني، عضويت در اجتماعات مجازي بوده‌اند. در بخش نتيجه‌گيري با طراحي الگوي انگيزهاي عضويت در فيس‌بوك يافته‌ها مورد بحث قرار گرفتند.