معناپردازي رنگ در آگهي نماهاي بهارِ فاطميِ شهر تهران

در اين پژوهش معناپردازي رنگ در آگهي نماي بهار فاطمي براي كشف جنبه هاي معنايي نهفته به شيوهاي نظام مند بررسي شد. پيكره پژوهش، شامل 200 آگهي نما است. به منظور يافتن الگوي معناپردازي نظام نشانه اي رنگ، برخي مفاهيم نظري كرس و فان ليوون (2002) و فان ليوون (2011) ، اوتول (2011) و بيت من (2014) به كار گرفته شدند و با رويكرد هولتز شوهه (2006) تلفيق شدند؛ نتايج پژوهش نشان داد معناپردازي رنگ در آگهي نماهاي بهار فاطمي با درنظر گرفتن فضاي ايرانِ امروز، الگوي نظام مندي دارد؛ به طور كلي همبافت سازي مراسم سوگواري دهه فاطميه و جشن نوروز در ژانر آگهين ماهاي بهار فاطمي بيانگر ارجحيتِ سوگواري دهه‌ي فاطميه در مقايسه با جشن نوروز و نمايانگر جايگزين سازي جلوه‌هاي بهار به جاي نظام اسطوره‌اي جشن نوروز است. همچنينِ نماياندنِ جلوه‌هاي بهار، به كمرنگ شدن عناصر اسطوره‌اي سوگواري فاطميه در ژانر آگهي نماي بهار فاطمي انجاميده است.