استاندارد سازي پرسشنامه بازاريابي عصبي در ورزش

Standardization of Neuromarketing in Sport Questionnaire

هدف از پژوهش حاضر استانداردسازي پرسشنامۀ بازاريابي عصبي در ورزش بود. جامعۀ آماري اين پژوهش شامل مصرف‌كنندگان پوشاك ورزشي برندهاي رايج در ايران شامل آديداس، نايك، ريباك، پوما و مجيد و روش نمونه‌گيري به‌صورت خوشه‌اي، غيرتصادفي و در دسترس بود. 384 نفر به‌عنوان نمونۀ آماري انتخاب شدند. براي جمع‌آوري داده‌ها از پرسشنامۀ محقق‌ساختۀ بازاريابي عصبي كه مشتمل بر 32 سؤال بود استفاده شد. روش پژوهش از نوع توصيفي - تحليلي و از لحاظ استراتژي آميختۀمتوالي اكتشافي (كيفي- كمي) بود. روايي پرسشنامه با استفاده از نظرهاي استادان مديريت ورزشي به‌دست آمد. از شاخص‌هاي توصيفي و آزمون‌هاي آماري ضريب آلفاي كرونباخ براي تعيين پايايي و تحليل عاملي اكتشافي و تأييدي براي تعيين روايي سازه استفاده شد. نتايج نشان داد مقدار KMO برابر با 0/87 است. با توجه به مقدار (21=df ؛ 3483/59=x2) مي‌توان گفت بين عامل‌ها، همبستگي وجود دارد. همچنين، توان پيشگويي اين مدل براساس مجموع واريانس عامل‌ها برابر با 68/33 درصد است. نتايج تحليل عاملي تأييدي نشان داد شاخـص‌هاي نسبت x2 به df (2/77)، RMSEA=0.068, NFI=0.94, CFI=0.95, IFI=0.95, AGFI=0.90 ، برازش مدل را تأييد كردند. همچنين در خصوص روابط عامل‌ها با مفهوم بازاريابي عصبي 1/96± = T-value نشان داد تمامي عامل‌ها با مفهوم بازاريابي عصبي رابطۀ قابل قبولي داشتند. پرسشنامۀ بازاريابي عصبي مقياسي قابل اطمينان و معتبري است كه از طريق آن مي‌توان نتايج پايا و باثباتي به‌دست آورد.

The aim of this study was to standardize Neuromarketing in Sport questionnaire. The statistical population included consumers of sportswear with common brands in Iran: Nike, Adidas, Reebok, Puma and Majid. 384 subjects were selected as the sample by cluster non-random and convenience sampling method. A researcher-made neuromarketing questionnaire (32 items) was used to collect data. The statistical methods were descriptive-analytical and exploratory consequential mix (qualitative-quantitative) in terms of strategy. The validity of the questionnaire was obtained using the viewpoints of sport management professors. Descriptive indexes and Cronbach`s alpha were used to determine reliability and exploratory factor analysis and confirmatory factor analysis were applied to determine the construct validity. The results showed that KMO=0.87. Given x2=3483.59, df=21, it can be stated that there was a correlation among factors. Also, the prediction ability of this model was 68.33 based on total variance of factors. The results of confirmatory factor analysis showed that x2/df=2.77, RMSEA=0.068, NFI=0.94, CFI=0.95, IFI=0.95, AGFI=0.90 and GFI=0.95 confirmed the fitness of the model. Also, given the relationship of factors with the neuromarketing concept, T-value=±1.96 showed that all factors had acceptable relationships with the neuromarketing concept. Neuromarketing questionnaire is a reliable and valid tool that can be used to obtain reliable and consistent results.