تاثير ابعاد ارزش ويژه برند اتحاديه مركزي تعاوني هاي روستايي و كشاورزي ايران بر همنوايي با برند وبگاه آن از ديدگاه مشتريان

اين پژوهش عوامل موثر بر ارزش ويژه برند را بر همنوايي برند مشتريان به وسيله مدل ارزش ويژه كلر را بر برند وبسايت اتحاديه مركزي تعاوني هاي روستايي و كشاورزي ايران بررسي مي‌كند. روش نمونه گيري ساده و تصادفي است و تعداد نمونه‌ها 384 نفر از مشتريان اتحاديه مركزي تعاوني هاي روستايي و كشاورزي ايران مي‌باشند كه حداقل يك‌بار از وبسايت اين شركت استفاده كرده‌اند. روش تحقيق از نوع كاربردي بوده و طرح تحقيق توصيفي پيمايشي است. روش جمع آوري داده‌‌ها به صورت ميداني و از طريق پرسشنامه بوده و جهت تحليل داده‌ها از ضريب همبستگي اسپيرمن و براي آزمون فرضيه‌ها و از تحليل مسير و به‌منظور بررسي اثر هريك ازابعاد ارزش ويژه برند برهمنوايي با برند با استفاده از نرم‌افزار ‌‌Lisrel محاسبات مربوطه صورت مي‌پذيرد. نتايج حاصل نشان مي‌دهد كه متغير عملكرد برند بر قضاوت مشتريان از برند و تصوير برند تاثير مثبت داشته و همچنين متغير قضاوت برند و تصوير برند بر همنوايي با برند وبسايت نيز اثرمثبت و مستقيمي دارند. علاوه بر آن متغير تصوير برند وبسايت بر قضاوت برند تاثير مستقيم دارد.