عوامل مؤثر بر بازاريابي جمعي كارآفرينانه در تعاوني‌هاي توليد كشاورزي استان كردستان

هدف اين تحقيق كاربردي بررسي بازاريابي جمعي كارآفرينانه در تعاوني‌هاي توليد كشاورزي با استفاده از روش تحقيق پيمايشي بود. جامعه آماري تحقيق را اعضاي (سهامداران) 13 تعاوني توليد كشاورزي در استان كردستان به تعداد3500 نفر تشكيل دادند كه با استفاده از فرمول كوكران، 346 نفر از ميان آنها به روش نمونه گيري خوشه اي انتخاب شدند. براي جمع آوري داده ها از يك پرسش‏نامه محقق‏ساخته استفاده شد كه روايي آن بر اساس ديدگاه گروهي از متخصصان و پايايي پرسش‏نامه بر مبناي محاسبه ضريب آلفاي كرونباخ براي مقياس هاي مختلف (0.853 تا 0.932) تأييد شد. نتايج نشان داد كه 48.3 و 30.9 درصد پاسخگويان به ترتيب، گرايش متوسط و زياد به بازاريابي جمعي كارآفرينانه دارند. طبق ماتريس همبستگي، رابطه مثبت و معني داري بين بازاريابي جمعي كارآفرينانه و متغيرهاي برندسازي جمعي‌، گرايش به نوآوري جمعي و سرمايه اجتماعي وجود دارد. نتايج تحليل مسير نشان داد كه برندسازي جمعي به طور مستقيم (0.475) و گرايش به نوآوري جمعي (0.129) و سرمايه اجتماعي (0.090) به طور غيرمستقيم تأثير مثبتي در بازاريابي جمعي كارآفرينانه دارند.