طراحي الگوي تبليغي قرآني در موضوع بازاريابي اجتماعي انفاق

اگر چه خاستگاه بازاريابي در حوزه كسب و كار بوده است، اما توانمندي اين ابزار در تاثيري گذاري بر رفتار انسان باعث شده است كه در موضوعات سياسي، اجتماعي، فرهنگي و ... از آن استفاده شود. به روشني مي توان ملاحظه كرد كه امروزه كاربست دانش بازاريابي در موضوعات غيرتجاري در بسياري از كشورها گسترده و چشمگير شده است. يكي از مهم ترين اين حوزه ها، بازاريابي اجتماعي است كه هدف آن ايجاد رفاه اجتماعي از طريق تاثيرگذاري بر رفتار انسان ها براي حل مسائل اجتماعي است. از جمله مسائل اجتماعي كه كم و بيش همه جوامع انساني با آن درگير هستند، موضوع فقر است. يكي از راهكارهايي كه در مرحله درمان فقر در بسياري از جوامع مورد استفاده قرار مي گيرد، جلب كمك هاي مردمي در قالب خيريه هاي دولتي يا غيردولتي است. اما مسئله اي كه در اين ميان وجود دارد، محتواي تبليغات اجتماعي براي جلب مشاركت هاي مردمي است. با توجه به اين كه رفتار مالي در كمك كردن به ديگران در آموزه هاي ديني داراي بايسته ها و نبايسته هاي مشخصي است و رفتاري كه در اين چارچوب قرار نگيرد، مورد پذيرش قرار نخواهد گرفت، تبليغات صورت گرفته بايد مبتني بر تشويق افراد در اين چارچوب باشد. در اين پژوهش با احصاي 9 زنجيره آيات در قرآن كه در مقام دعوت به انفاق هستند، تلاش شد تا الگوي محتوايي براي بازاريابي اجتماعي انفاق طراحي شود. مهم ترين زنجيره در آيات 254 تا 274 سوره بقره قرار دارد كه مي تواند به عنوان الگويي براي ساخت تبليغات اجتماعي در حوزه انفاق مورد استفاده قرار گيرد. تحليل اين الگوها، رهنمون هايي براي طراحي تبليغات اجتماعي انفاق در موضوعاتي مانند زمينه چيني براي دعوت به انفاق، استفاده از جاذبه ها، پرداختن به رفتار مطلوب و ... را فراهم كرده است.