عوامل تعيين كننده تصوير قيمتي فروشگاه :رهيافت فراتركيب

به طور كلي تصور كلي و ادراكي مصرف‌كنندگان در ارتباط با قيمت يك فروشگاه در ادبيات پژوهشي با عنوان «تصوير قيمتي فروشگاهي» شناخته مي‌شود. تصوير قيمتي با توجه به اهميت آن نقش اساسي در تصميم‌گيري خريد مشتريان و قدرت رقابتي فروشگاه‌ها دارد. ازاين‌رو هدف اين پژوهش، شناسايي عوامل اثرگذار بر شكل‌گيري و مديريت تصوير قيمتي است. اين كار از طريق تحليل فراتركيب انجام شد. بدين منظور پس از تحليل كسب در نهايت 24 پژوهش كه به صورت مستقيم، موضوع تصوير قيمتي را بررسي كرده بودند، وارد مرحله تحليل شدند. پژوهش‌هاي انتخاب‌شده براي كد گذاري وارد نرم‌افزار مكس كيودا شدند. در پايان پس از مرحله تلفيق، 63 كد متمايز شناسايي شد. از بين كدهاي شناسايي‌شده كدهاي سطح قيمت (12 ارجاع)، انصاف قيمتي (8 ارجاع) و كدهاي قيمت مرجع و ترفيعات و تخفيفات قيمتي هركدام با 7 ارجاع به‌ترتيب بيشترين اهميت را از نظر تعداد ارجاع در ادبيات پژوهشي داشتند. در مرحله بعد كدها در قالب 23 مفهوم (تم) و در نهايت مفاهيم در 8 موضوع تقسيم‌بندي شدند. استفاده از روش فراتركيب به منظور دستيابي به مدلي جامع از نوآوري‌هاي اين پژوهش است.