عوامل مؤثر بر نگرش به توسعه همگون نام تجاري و تأثير آن بر نام تجاري مادر از ديدگاه مشتريان شركت شيرين‌عسل

رقابت هاي رو به رشد در بازارهاي جهاني، شركت ها را مجبور ساخته تا خودشان را در استفاده از فرصت ها و مزايا نسبت به رقبا  متمايز سازند؛ به همين دليل در سال هاي اخير، مطالعه درباره توسعه برند بسيار در مركز توجه بوده است. هدف پژوهش حاضر، مطالعه تجربي به ‌منظور بررسي «تأثير عوامل مؤثر در نگرش به توسعه همگون برند بر نگرش به برند مادر» با استفاده از يك مدل كاملاًمنسجم و ساخت‌يافته مبتني بر ادبيات نظري اين حوزه است. جامعه آماري، مشتريان فروشگاه‌هاي اختصاصي شركت شيرين عسل در شهر تهران است و براي جمع‌آوري داده‌هاي اوليه از ابزار پرسشنامه استفاده شد. با استفاده از فرمول‌هاي مربوطه (براي جامعه نامحدود)، حجم نمونه آماري 384 تعيين شد. پس از جمع‌آوري داده‌ها، فرضيه‌هاي پژوهش با استفاده از مدل‌سازي معادلات ساختاري و از طريق نرم‌افزارAmos  23 تجزيه‌وتحليل شدند. نتايج بررسي‌ها نشان مي‌دهد كه متغيرهاي اعتماد به برند، آگاهي از برند، تصوير ذهني برند، وفاداري به برند، تناسب ادراك‌شده و رضايت از برند بر نگرش به توسعه همگون برند تأثير مثبت و معناداري دارند و همچنين نگرش به توسعه همگون برند نيز بر نگرش به «برند مادر» تأثير مثبت و معناداري مي‌گذارد. در انتها نيز بر اساس نتايج به‌دست‌آمده پيشنهادهايي ارائه شده است.