مدل‌يابي تأثير بازاريابي كارآفرينانه بر ارزش ويژه برند مشتري‌محور در صنايع غذايي لبني؛ مطالعه با تمركز بر برند كاله

اين پژوهش با هدف بررسي تأثير ابعاد بازاريابي كارآفرينانه بر ارزش ويژه برند در صنايع غذايي لبني انجام شده است. نوآوري پژوهش حاضر اين است كه سنجه‌ها و ابعاد سازۀ بازاريابي كارآفرينانه، از ديد مشتريان و با بهره‌گيري از مطالعات گذشته و آراي خبرگان، استخراج شده و تأثير اين ابعاد بر ارزش به برند كاله ارزيابي شده است. اين پژوهش، از لحاظ هدف در دسته پژوهش‌هاي كاربردي است و روش گردآوري داده‌ها توصيفيهمبستگي است. جامعه  بررسي‌شده همه شهروندان تهراني‌اند كه از محصولات شركت كاله استفاده مي‌كنند. براي گردآوري اطلاعات تعداد ۳۹۰ پرسشنامه ساختاريافته به‌صورت تصادفي ساده در بين اعضاي نمونه، توزيع شد و اطلاعات به روش تحليل معادلات ساختاري و با نرم‌افزار ليزرل نسخه ۸/۸ تحليل‌ شده است. نتايج نشان‌دهنده تأثير افزاينده چهاربعد نوآوري‌گرايي ادراك‌شده، ارزش‌آفريني ادراك‌شده، توانايي اهرم‌كردن منابع ادراك‌شده و توانايي مديريت ريسك ادراك‌شده بر ارزش ويژه برند و تأثير كاهنده دو بعد شدّت توجه به مشتري ادراك‌شده و بيش‌فعالي ادراك‌شده بر ارزش ويژه برند است